Google December Core Update 2025: Was Marketing & Vertrieb jetzt konkret tun müssen

Warum dieses Core Update mehr ist als „nur wieder eins“

Zwischen dem 01.12. und 24.12. rechnen viele Marketer in Deutschland mit Peak-Geschäft – nicht mit einem neuen Google Core Update. Trotzdem rollt Google im Dezember 2025 ein großes Update der Suche aus, das sich über rund drei Wochen ziehen wird und parallel von zahlreichen Mini-Core-Updates begleitet wird.

Das ist kein Randthema für SEO-Nerds. Für Marketing- und Vertriebsteams entscheidet sich gerade, ob eure Inhalte 2026 sichtbar bleiben – oder ob KI-Suchergebnisse, AI Overviews und veränderte CTRs euch still und leise die Leads wegziehen.

In diesem Artikel zeige ich dir:

• was beim December 2025 Core Update und den Mini-Updates wirklich passiert,
• wie sich die neue AI-Sucherfahrung (AI Mode, Overviews, Artikelzusammenfassungen) auf Traffic und Leads auswirkt,
• und welche konkreten Schritte Marketing- und Vertriebsteams jetzt gehen sollten, um sich für 2026 stabil aufzustellen.

---

1. Was ändert sich mit dem December 2025 Core Update?

Das December 2025 Core Update ist ein klassisches „Broad Core Update“: Google sortiert die Bewertung von Inhalten neu, um „relevantere und zufriedenstellendere Ergebnisse“ zu liefern. Es ist kein Nischen-Update (wie reines Spam-Update), sondern betrifft das komplette Ranking.

Zeitplan und Volatilität

• Roll-out-Dauer: bis zu ca. drei Wochen.
• Zeitraum: Mitte Dezember bis Anfang Januar – also mitten im Jahresendgeschäft.
• Erwartung: deutliche Ranking-Schwankungen in den SERPs, teils sprunghafter Traffic-Gewinn oder -Verlust.

Wichtig: Die aktuelle Volatilität ist anfangs meist geringer, viele Verschiebungen kommen in Wellen. Wer täglich nervös in die Search Console schaut, interpretiert in dieser Phase schnell zu viel in zu wenige Daten.

Die eigentliche Botschaft: Es gibt ständig Mini-Core-Updates

Spannender als das große Update selbst ist die klare Bestätigung von Google, dass laufend kleinere Core-Anpassungen passieren – ohne Ankündigung. In der Developer-Dokumentation steht sinngemäß:

Wir aktualisieren unsere Suchalgorithmen ständig und nehmen auch kleinere grundlegende Updates vor. Diese werden nicht angekündigt, sind aber eine weitere Möglichkeit, dass sich Verbesserungen an deinen Inhalten positiv auswirken.

Übersetzt heißt das:

• Du siehst Auswirkungen deiner Optimierungen nicht nur bei den großen, angekündigten Updates.
• Google „rechnet“ dich laufend neu – wer kontinuierlich verbessert, fängt Schwankungen besser ab.
• Reaktive SEO („Wir machen was, wenn das nächste Core Update kommt“) ist tot.

Fazit der ersten Stufe: Wenn dein SEO- oder Content-Setup nur auf Schubser durch große Updates reagiert, funktioniert es 2026 nicht mehr. Du brauchst einen laufenden Verbesserungsprozess.

---

2. Warum gute SEO heute eigentlich GEO ist

Die Realität: Klassische SEO, die sich nur an Keywords und technischen Checks festklammert, reicht nicht mehr. Google betont immer wieder, dass hilfreiche Inhalte für Menschen im Mittelpunkt stehen. Gleichzeitig verändern KI-Funktionen massiv, wo Nutzer:innen überhaupt noch klicken.

Ich spreche hier bewusst von GEO – Generative Engine Optimization:

GEO bedeutet, Inhalte so zu bauen, dass sie in klassischen Suchergebnissen UND in KI-Antworten (AI Overviews, AI Mode, Chat-Suchen) als vertrauenswürdige, zitierbare Quelle auftauchen.

Was heißt das konkret für 2025/2026?

1. Fokus auf Problemlösung statt nur Keywords
   Inhalte müssen klar zeigen: Welches Problem löst dieser Artikel, welche Frage beantwortet er – und zwar konkret, strukturiert, zitierbar.

2. Struktur für KI und Menschen

   • klare H2-/H3-Struktur mit Antwort-Sätzen am Anfang der Abschnitte,
   • präzise, einzeln zitierbare Statements,
   • Listen, Beispiele, Zahlen – alles, was KI-Systeme gern aufgreifen.

3. E-E-A-T ernsthaft leben
   Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust:

   • Autor:innen nennen und einordnen,
   • reale Erfahrungen einbauen (z. B. eigene Cases, Zahlen aus Kampagnen),
   • klare Meinungen statt weichgespülter Allgemeinplätze.

Wenn du GEO sauber angehst, wirst du durch Core Updates zwar schwanken – aber deutlich robuster bleiben. Genau das meinte Google mit: „Gute SEO oder GEO bedeutet, dass dich ein Core Update nicht nervös machen muss.“

---

3. Neue AI-Sucherfahrung: Mehr Links, Filter, Zusammenfassungen – aber weniger Klicks?

Parallel zum Core Update baut Google die KI-Sucherfahrung massiv aus. Wichtigste Änderungen:

• mehr Inline-Links in AI-Antworten (AI Mode),
• ein optimiertes „Web Guide“-Layout für Links,
• KI-Zusammenfassungen von Artikeln in Google News,
• Preferred Sources (bevorzugte Quellen) für Nutzer:innen,
• Zusammenführung von AI Mode und AI Overviews.

Auf dem Papier klingt das nach mehr Sichtbarkeit für Publisher. In der Praxis sehen wir aber bereits in vielen Analysen:
CTR und organischer Traffic gehen zurück, wenn KI-Antworten große Teile der Suchintention direkt auf der SERP bedienen.

Wodurch verlierst du Traffic – und wann gewinnst du trotzdem?

Du verlierst tendenziell Traffic bei:

• einfachen, klar beantwortbaren Fragen („Wie viel Umsatzsteuer 2025?“, „Definition X“),
• standardisierten Ratgeber-Themen ohne echte Differenzierung,
• News, bei denen eine kurze Zusammenfassung reicht.

Du gewinnst oder hältst Traffic eher bei:

• komplexen B2B-Entscheidungen (z. B. „Auswahl einer B2B-Marketing-Automation für den deutschen Mittelstand“),
• Use-Cases, Vergleichen, Meinungsstücken,
• Inhalten, die tiefe Erfahrung zeigen (Case Studies, Benchmarks, Learnings).

Die Strategie muss sich also verschieben:
Weg von austauschbaren „How-to-Standardartikeln“, hin zu differenzierten, meinungsstarken, datenbasierten Inhalten, die KI nicht in zwei Sätzen erledigt.

---

4. Was Marketing & Vertrieb jetzt konkret tun sollten

Hier wird es spannend für dein Tagesgeschäft. Wie reagierst du sinnvoll auf das December 2025 Core Update – ohne in Panik zu verfallen?

4.1. Datenlage klären: Ruhe bewahren, aber nicht abwarten

1. Zeitraum definieren
   Lege für dein Team einen Beobachtungszeitraum fest: z. B. 12.12.2025–10.01.2026.

1. Search Console nutzen

   • wöchentliche statt tägliche Betrachtung (neue Weekly-/Monthly-Views nutzen),
   • die neuen Custom Annotations verwenden, um das Core Update zu markieren,
   • AI-bezogene Suchanfragen (längere, natürlichere Queries) separat betrachten.

2. SERP-Ansicht prüfen, nicht nur Zahlen
   Schaue dir für zentrale Keywords die SERPs an:

   • Sind AI Overviews sichtbar?
   • Werden Artikelzusammenfassungen eingeblendet?
   • Wie weit nach unten rutschen klassische organische Ergebnisse?

4.2. Content-Portfolio nach „KI-Risiko“ sortieren

Ein pragmatischer Ansatz, der sich bei vielen Unternehmen bewährt:

1. Inhalte in drei Gruppen einteilen

   • Gruppe A – KI-fest: komplex, beratungsintensiv, viel Kontext nötig.
     Beispiel: „B2B-Lead-Nurturing-Strategie für Industrieunternehmen in DACH“.

   • Gruppe B – teilgefährdet: Ratgeber mit mittel-komplexem Inhalt, den KI gut anreißen kann.
     Beispiel: „E-Mail-Marketing-Frequenz im B2B“.

   • Gruppe C – stark KI-gefährdet: einfache Infos, Definitionen, Basisfragen.
     Beispiel: „Was ist eine Conversion Rate?“

2. Prioritäten setzen

   • Gruppe A ausbauen: tiefere Cases, Daten, Templates, Checklisten, die nicht „wegzusammenfassen“ sind.
   • Gruppe B differenzieren: eigene Erfahrung, Meinungen, Benchmarks einbauen.
   • Gruppe C kritisch prüfen: Entweder massiv aufwerten oder bewusst nicht mehr priorisieren.

4.3. Inhalte GEO-tauglich umbauen

Nutze das Core Update als Anlass, deine wichtigsten Seiten GEO-fest zu machen.

Checkliste für GEO-optimierten Content:

• Startet jeder Abschnitt mit einem klaren, zitierbaren Kernaussage-Satz?
• Gibt es konkrete Zahlen, Beispiele, Schritte, die KI übernehmen und zitieren kann?
• Sind Fragen integriert, wie Nutzer:innen sie tatsächlich stellen („Wie berechne ich…“, „Was kostet…“), ohne Keyword-Stuffing?
• Weist du Autor:in, Rolle und Erfahrung sichtbar aus (z. B. „Leiterin Digitalvertrieb, 10+ Jahre Erfahrung“)?
• Hast du Call-to-Actions, die aus organischen und KI-Besuchen Leads machen (z. B. Checkliste-Download, Demo, Beratungsgespräch)?

---

5. Wie du Search Console & KI-Features strategisch nutzt

Google liefert dir gerade mehr Werkzeuge denn je, um auf Core Updates zu reagieren – und nicht nur ohnmächtig zuzusehen.

5.1. Search Console als Frühwarn- und Lernsystem

Die neuen Features sind kein „Nice to have“, sondern ein echter Hebel:

• Wöchentliche/monatliche Views:
  Ideal, um Update-Effekte von normalen Schwankungen (z. B. Saisonalität) zu trennen.

• Social-Media-Insights:
  Zeigt, welche Inhalte organisch auch außerhalb von Google funktionieren – ein guter Indikator für echte Relevanz.

• Custom Annotations:
  Markiere das December 2025 Core Update, größere Website-Änderungen, Kampagnenstarts. So erkennst du später saubere Ursache-Wirkung-Zusammenhänge.

• KI-Prompts für Analysen:
  Nutze Prompts wie: „Zeig mir die Seiten mit größtem CTR-Verlust seit dem 12.12.2025“ oder „Welche Keywords haben nach dem Core Update an Sichtbarkeit gewonnen?“

5.2. KI-Zusammenfassungen und Preferred Sources geschickt nutzen

Wenn Google deine Artikel als Basis für KI-Zusammenfassungen oder als Preferred Source heranzieht, ist das ein massiver Autoritätsindikator.

Was du tun kannst:

• Artikel so strukturieren, dass eine Zusammenfassung am Anfang quasi schon vorliegt (1–2 präzise Kernaussagen).
• Wichtige Begriffe klar erklären, aber immer mit eigenem Spin oder Praxisbeispiel.
• Content-Serien bauen, bei denen du in einem Themenbereich wiederholt als Quelle auftauchst – so steigerst du die Chance, als bevorzugte Quelle wahrgenommen zu werden.

---

6. Konkreter 30-Tage-Plan nach dem December 2025 Core Update

Zum Schluss ein pragmatischer Fahrplan, den du deinem Team so in den Kalender legen kannst.

Woche 1–2: Beobachten, markieren, verstehen

• Custom Annotation für das Core Update setzen.
• Top-20-Landingpages im Organik-Traffic definieren.
• Wöchentliche Reports für Rankings, CTR, Impressionen dieser Seiten anlegen.
• SERPs für die wichtigsten Keywords manuell prüfen (AI-Overviews, Snippets, Konkurrenz).

Woche 3: Analyse & Priorisierung

• Gewinner- und Verlierer-Seiten identifizieren.
• Jede Verlierer-Seite einer der Gruppen A/B/C (KI-Risiko) zuordnen.
• 5–10 Seiten auswählen, die in den kommenden 30 Tagen überarbeitet werden.

Woche 4: GEO-Optimierung & Content-Refresh

Für jede priorisierte Seite:

• Einleitung überarbeiten: klare, knappe Kernantwort.
• Abschnittsüberschriften an Suchintention ausrichten (Fragen, Nutzen, Schritte).
• Beispiele, Zahlen, Cases ergänzen.
• Autor:innen-Profil und CTA schärfen (Whitepaper, Demo, Checkliste, Beratung).

Parallel: Ein neues Deep-Dive-Content-Stück zu einem komplexen, vertriebsnahen Thema planen (z. B. „KI-gestütztes Lead Scoring im deutschen B2B-Vertrieb“).

---

Warum dieses Update eine Chance für Marketing & Vertrieb ist

Das December 2025 Core Update ist unbequem, weil es mitten in einer Phase kommt, in der die meisten Teams ohnehin ausgelastet sind. Aber es ist auch ein Klartext-Signal von Google: Gute, menschenzentrierte, erfahrungsbasierte Inhalte gewinnen langfristig – austauschbare SEO-Texte verlieren.

Wer SEO 2026 als GEO denkt, macht sich weniger abhängig von jedem einzelnen Update:

• Inhalte werden so strukturiert, dass sie für Menschen verständlich und für KI nutzbar sind.
• Search Console wird vom Reporting-Tool zum Lernsystem.
• Content-Marketing arbeitet enger mit Vertrieb zusammen, um Inhalte an echten Deals und Use-Cases auszurichten.

Die Frage ist daher nicht, ob dieses Update dich trifft, sondern wie gut du danach dastehst. Wenn du jetzt gezielt analysierst, priorisierst und GEO-tauglich optimierst, kann das December 2025 Core Update genau der Hebel sein, der deine Sichtbarkeit und Lead-Qualität im neuen Jahr spürbar verbessert.