AI рд╕реЗ тАШрд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕тАЩ рдкрдХрдбрд╝реЗрдВ: Nike рдЬреИрд╕рд╛ рдХрдордмреИрдХ

рдореАрдбрд┐рдпрд╛ рдФрд░ рдордиреЛрд░рдВрдЬрди рдореЗрдВ AIтАвтАвBy 3L3C

AI рд╕реЗ рд╣рд╛рдИ-рдЗрдореНрдкреИрдХреНрдЯ рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдкрд╣рдЪрд╛рдирдХрд░ Nike рдЬреИрд╕реА рд░реА-рдПрдВрдЧреЗрдЬрдореЗрдВрдЯ рд░рдгрдиреАрддрд┐ рдмрдирд╛рдПрдВред рдбреЗрдЯрд╛ рд╕реЗ рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯ рддрдХ 90 рдорд┐рдирдЯ рд╡рд╛рд▓рд╛ рдкреНрд▓реЗрдмреБрдХ рд╕реАрдЦреЗрдВред

AISports MarketingAudience AnalyticsContent StrategyBrand SafetyVideo Analytics
Share:

AI рд╕реЗ тАШрд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕тАЩ рдкрдХрдбрд╝реЗрдВ: Nike рдЬреИрд╕рд╛ рдХрдордмреИрдХ

Nike рдХреЗ CEO рдПрд▓рд┐рдпрдЯ рд╣рд┐рд▓ рдХрд╛ рдПрдХ рд╡рд╛рдХреНрдп рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ рдХреА рдЕрд╕рд▓реА рдХрд╣рд╛рдиреА рдмрддрд╛ рджреЗрддрд╛ рд╣реИ: рдХрдорд╛рдИ рдереЛрдбрд╝реА рдмрдврд╝реА рд╣реИ, рд▓реЗрдХрд┐рди рдХрдВрдкрдиреА тАЬрдЕрдм рднреА рдЕрдкрдиреА рдХреНрд╖рдорддрд╛ рдХреЗ рдЖрд╕рдкрд╛рд╕ рднреА рдирд╣реАрдВтАЭ рд╣реИред рдпреЗ рд▓рд╛рдЗрди рдХрд┐рд╕реА рдПрдХ рддрд┐рдорд╛рд╣реА рдХреА рдирд╣реАрдВтАФрдпреЗ рдЙрд╕ рдорд╛рдирд╕рд┐рдХрддрд╛ рдХреА рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рдореЗрдВ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдЕрдкрдиреА рд╡рд╛рдкрд╕реА рдХреЛ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдХреА рд▓рдбрд╝рд╛рдИ рдорд╛рдирддреЗ рд╣реИрдВ: рдХреМрди-рд╕рд╛ рдЦреЗрд▓ рдХреНрд╖рдг рд▓реЛрдЧреЛрдВ рдХреЗ рджрд┐рд▓-рджрд┐рдорд╛рдЧ рдореЗрдВ рдЯрд┐рдХреЗрдЧрд╛, рдХреМрди-рд╕рд╛ рдХреНрд▓рд┐рдк рд╢реЗрдпрд░ рд╣реЛрдЧрд╛, рдФрд░ рдХрд┐рд╕ рдкрд▓ рдкрд░ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд╕рд╣реА рдврдВрдЧ рд╕реЗ рдореМрдЬреВрдж рд╣реЛрдЧрд╛ред

рдпрд╣реАрдВ рдкрд░ AI рдХреА рднреВрдорд┐рдХрд╛ рд╕реАрдзреА рдФрд░ рд╡реНрдпрд╛рд╡рд╣рд╛рд░рд┐рдХ рд╣реЛ рдЬрд╛рддреА рд╣реИред AI рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдХреЛ тАЬрдкрд╣рдЪрд╛рдирдиреЗтАЭ, тАЬрдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛ рджреЗрдиреЗтАЭ рдФрд░ тАЬрд╕реНрдХреЗрд▓тАЭ рдХрд░рдиреЗ рдХрд╛ рд╕рд┐рд╕реНрдЯрдо рдмрдирд╛рддрд╛ рд╣реИтАФрддрд╛рдХрд┐ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд╕рд┐рд░реНрдл рдмрдбрд╝реЗ рдЗрд╡реЗрдВрдЯреНрд╕ рдкрд░ рдирд╣реАрдВ, рдмрд▓реНрдХрд┐ рдЙрди рд╕реВрдХреНрд╖реНрдо, рднрд╛рд╡рдирд╛рддреНрдордХ, рд╡рд╛рдпрд░рд▓ рдкрд▓реЛрдВ рдкрд░ рднреА рдЬреАрддреЗрдВ рдЬреЛ рдЕрдЧрд▓реЗ рджрд┐рди рдХреА рдмрд╛рддрдЪреАрдд рддрдп рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВред рд╣рдорд╛рд░реА тАЬрдореАрдбрд┐рдпрд╛ рдФрд░ рдордиреЛрд░рдВрдЬрди рдореЗрдВ AIтАЭ рд╕реАрд░реАрдЬрд╝ рдореЗрдВ рдпреЗ рдкреЛрд╕реНрдЯ рдЙрд╕реА рджрд┐рд╢рд╛ рдореЗрдВ рдПрдХ рдХреЗрд╕-рд╕реНрдЯрдбреА рд╣реИ: Nike рдЬреИрд╕реЗ рдмрдбрд╝реЗ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдкрд░ рд▓реЗрдЬрд╝рд░ рдлреЛрдХрд╕ рдХрд░рдХреЗ рдХреИрд╕реЗ рд░реА-рдПрдВрдЧреЗрдЬрдореЗрдВрдЯ рдФрд░ рдкрд░рдлреЙрд░реНрдореЗрдВрд╕ рд╕реБрдзрд╛рд░рдиреЗ рдХреА рдХреЛрд╢рд┐рд╢ рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВтАФрдФрд░ рдЖрдк рдЗрд╕реЗ рдЕрдкрдиреЗ рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ рд╕реНрдЯреИрдХ рдореЗрдВ рдХреИрд╕реЗ рдЙрддрд╛рд░ рд╕рдХрддреЗ рд╣реИрдВред

рдПрдХ рд▓рд╛рдЗрди рдореЗрдВ рдмрд╛рдд: рдЖрдЬ рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ тАЬрдХрд┐рддрдирд╛ рд╢реЛрд░ рдХрд┐рдпрд╛тАЭ рдирд╣реАрдВ, тАЬрдХрд┐рд╕ рдкрд▓ рдореЗрдВ рд╕рд╣реА рдмрд╛рдд рдХрд╣реАтАЭ рдкрд░ рдЬреАрддрддреА рд╣реИтАФрдФрд░ AI рд╡рд╣реА рдкрд▓ рдкрдХрдбрд╝рдиреЗ рдореЗрдВ рдорджрдж рдХрд░рддрд╛ рд╣реИред

Nike рдХреА тАШрдорд┐рдбрд┐рд▓ рдЗрдирд┐рдВрдЧреНрд╕тАЩ рд╕реЛрдЪ: рдХрдордмреИрдХ рдПрдХ рд╕рд┐рд╕реНрдЯрдо рд╣реИ

Nike рдХреА рдХрдорд╛рдИ рдореЗрдВ рд╣рд▓реНрдХреА рдмрдврд╝рдд рдФрд░ тАЬрдорд┐рдбрд┐рд▓ рдЗрдирд┐рдВрдЧреНрд╕тАЭ рд╡рд╛рд▓рд╛ рдлреНрд░реЗрдо рдПрдХ рд╕рдВрдХреЗрдд рджреЗрддрд╛ рд╣реИ: рдХрдВрдкрдиреА рдХрдордмреИрдХ рдХреЛ рдХрд┐рд╕реА рдПрдХ рдХреИрдВрдкреЗрди рд╕реЗ рдирд╣реАрдВ, рд▓рдЧрд╛рддрд╛рд░ рдлреИрд╕рд▓реЛрдВ рдХреА рд╢реНрд░реГрдВрдЦрд▓рд╛ рд╕реЗ рджреЗрдЦ рд░рд╣реА рд╣реИред рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдмреНрд░рд╛рдВрдбреНрд╕ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдпреЗ рдЦрд╛рд╕ рддреМрд░ рдкрд░ рд╕рдЪ рд╣реИ, рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рдЙрдирдХреЗ рд▓рд┐рдП рдзреНрдпрд╛рди (attention) рд╕реАрдЬрдирд▓ рднреА рд╣реИ рдФрд░ рдЗрд╡реЗрдВрдЯ-рдбреНрд░рд┐рд╡рди рднреАред

AI рдХреЗ рдирдЬрд░рд┐рдП рд╕реЗ рджреЗрдЦреЗрдВ, рддреЛ рдХрдордмреИрдХ рдХреЗ рддреАрди рдмреЗрд╕рд┐рдХ рд▓реАрд╡рд░ рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ:

  1. рдореЛрдореЗрдВрдЯ рд╕реЗрд▓реЗрдХреНрд╢рди: рдХреМрди-рд╕рд╛ рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдкрд▓ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдХреЗ рд▓рд┐рдП тАЬрдлрд┐рдЯтАЭ рд╣реИ?
  2. рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рд╕реНрдкреАрдб: рдЙрд╕ рдкрд▓ рдХреЗ рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯ рдПрд╕реЗрдЯреНрд╕ (рд╡реАрдбрд┐рдпреЛ, рд░реА-рдПрдбрд┐рдЯ, рд╕реНрдЯреЛрд░реА, рд░реАрд▓) рдХрд┐рддрдиреА рдЬрд▓реНрджреА рдмрдирддреЗ рд╣реИрдВ?
  3. рдбрд┐рд╕реНрдЯреНрд░реАрдмреНрдпреВрд╢рди рдкреНрд░рд┐рд╕рд┐рдЬрди: рдХрд┐рд╕ рдСрдбрд┐рдпрдВрд╕ рдХреЛ, рдХрд┐рд╕ рдкреНрд▓реЗрдЯрдлреЙрд░реНрдо рдкрд░, рдХрд┐рд╕ рдлреЙрд░реНрдореЗрдЯ рдореЗрдВ рджрд┐рдЦрд╛рдирд╛ рд╣реИ?

Nike рдЬреИрд╕реА рдХрдВрдкрдирд┐рдпрд╛рдВ рдкрд░рдВрдкрд░рд╛рдЧрдд рддреМрд░ рдкрд░ рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдФрд░ рдПрдерд▓реАрдЯ-рд╕реНрдЯреЛрд░реАрдЯреЗрд▓рд┐рдВрдЧ рдореЗрдВ рдордЬрдмреВрдд рд░рд╣реА рд╣реИрдВред рдЕрдм рдЪреБрдиреМрддреА рдпрд╣ рд╣реИ рдХрд┐ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдХреА рдорд╛рддреНрд░рд╛ рдмрдврд╝ рдЧрдИ рд╣реИтАФрд▓рд╛рдЗрд╡ рдореИрдЪ, рд╢реЙрд░реНрдЯ-рдлреЙрд░реНрдо рдХреНрд▓рд┐рдкреНрд╕, рдорд╛рдЗрдХреНрд░реЛ-рдЗрдиреНрдлреНрд▓реБрдПрдВрд╕рд░реНрд╕, рдФрд░ рдлреИрди-рдЬрдирд░реЗрдЯреЗрдб рд╣рд╛рдЗрд▓рд╛рдЗрдЯреНрд╕ред рдЗрдВрд╕рд╛рдиреА рдЯреАрдо рд╕рдм рдХреБрдЫ рдирд╣реАрдВ рдкрдХрдбрд╝ рд╕рдХрддреАред AI рдХрд░ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИтАФрдЕрдЧрд░ рд╕рд┐рд╕реНрдЯрдо рд╕рд╣реА рд╣реЛред

AI рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдХреИрд╕реЗ рдкрд╣рдЪрд╛рдирддрд╛ рд╣реИ: тАЬрдкрд▓тАЭ рдХреЛ рдбреЗрдЯрд╛ рдореЗрдВ рдмрджрд▓рдирд╛

AI рдХрд╛ рдХрд╛рдо рдЬрд╛рджреВ рдХрд░рдирд╛ рдирд╣реАрдВ рд╣реИ; рдЙрд╕рдХрд╛ рдХрд╛рдо рд╕рдВрдХреЗрддреЛрдВ (signals) рдХреЛ рдЬреЛрдбрд╝рдХрд░ рдПрдХ рдкрд▓ рдХреЛ тАЬрдореМрдХрд╛тАЭ рдмрдирд╛рдирд╛ рд╣реИред рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рддреАрди рддрд░рд╣ рдХреЗ рд╕рдВрдХреЗрдд рд╕рдмрд╕реЗ рдЕрд╕рд░рджрд╛рд░ рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ:

1) рд░рд┐рдпрд▓-рдЯрд╛рдЗрдо рдПрдВрдЧреЗрдЬрдореЗрдВрдЯ рд╕рд┐рдЧреНрдирд▓

AI рд╕реЛрд╢рд▓ рдФрд░ рдкреНрд▓реЗрдЯрдлреЙрд░реНрдо рдбреЗрдЯрд╛ рд╕реЗ рдкреИрдЯрд░реНрди рдирд┐рдХрд╛рд▓рддрд╛ рд╣реИтАФрдЬреИрд╕реЗ:

  • рдХрд┐рд╕реА рдЦрд┐рд▓рд╛рдбрд╝реА/рдЯреАрдо рдкрд░ рдЕрдЪрд╛рдирдХ рдмрдврд╝рддреЗ рдореЗрдВрд╢рди
  • рдХрд┐рд╕реА рдХреНрд▓рд┐рдк рдХрд╛ рдЕрд╕рд╛рдорд╛рдиреНрдп рд░реА-рд╢реЗрдпрд░ рд░реЗрдЯ
  • рдХрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдореЗрдВ рднрд╛рд╡рдирд╛рддреНрдордХ рд╢рдмреНрджреЛрдВ рдХрд╛ рдЙрдЫрд╛рд▓ (рдЬреИрд╕реЗ тАЬgoosebumpsтАЭ, тАЬlegendтАЭ, тАЬcomebackтАЭ)тАФрд╣рд┐рдВрджреА рдореЗрдВ тАЬрд░реЛрдВрдЧрдЯреЗтАЭ, тАЬрдЬрдмрд░рджрд╕реНрддтАЭ, тАЬрдЗрддрд┐рд╣рд╛рд╕тАЭ рдЬреИрд╕реЗ рд╕рдВрдХреЗрдд

рд╡реНрдпрд╛рд╡рд╣рд╛рд░рд┐рдХ рддреМрд░ рдкрд░, рдЗрд╕реЗ рдЖрдк рдЯреНрд░реЗрдВрдб рдбрд┐рдЯреЗрдХреНрд╢рди + рд╕реЗрдВрдЯрд┐рдореЗрдВрдЯ рдПрдирд╛рд▓рд┐рд╕рд┐рд╕ рдХреА рддрд░рд╣ рд╕реЛрдЪ рд╕рдХрддреЗ рд╣реИрдВред рдкрд░ рдЕрд╕рд▓реА рдлрд╛рдпрджрд╛ рддрдм рдорд┐рд▓рддрд╛ рд╣реИ рдЬрдм рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдЕрдкрдиреЗ рдкрд┐рдЫрд▓реЗ рдХреИрдВрдкреЗрди рдбреЗрдЯрд╛ рдХреЗ рд╕рд╛рде рдЗрд╕реЗ рдЬреЛрдбрд╝рддрд╛ рд╣реИ: рдРрд╕реЗ рдХреМрди-рд╕реЗ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдереЗ рдЬрд┐рди рдкрд░ рд╣рдордиреЗ рд╕рд╣реА рдХрд╛рдо рдХрд┐рдпрд╛ рдФрд░ ROAS/рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд▓рд┐рдлреНрдЯ рдмреЗрд╣рддрд░ рдЖрдИ?

2) рд╡рд┐рдЬреБрдЕрд▓ рдФрд░ рдСрдбрд┐рдпреЛ рдЗрд╡реЗрдВрдЯ рдбрд┐рдЯреЗрдХреНрд╢рди

рд╡реАрдбрд┐рдпреЛ AI рдЕрдм рд╕рд┐рд░реНрдл тАЬрдХреНрдпрд╛ рджрд┐рдЦ рд░рд╣рд╛ рд╣реИтАЭ рдирд╣реАрдВ, тАЬрдХреНрдпрд╛ рд╣реЛ рд░рд╣рд╛ рд╣реИтАЭ рднреА рд╕рдордЭрдиреЗ рд▓рдЧрд╛ рд╣реИ:

  • рдЧреЛрд▓/рд╡рд┐рдХреЗрдЯ/рдЯрдЪрдбрд╛рдЙрди рдЬреИрд╕реА рдХреНрд░рд┐рдпрд╛рдПрдВ
  • рднреАрдбрд╝ рдХрд╛ рд╢реЛрд░, рдХрдореЗрдВрдЯреЗрдЯрд░ рдХреА рдЖрд╡рд╛рдЬрд╝ рдХрд╛ рдЙрдЫрд╛рд▓
  • рд╕реНрд▓реЛ-рдореЛ рд░рд┐рдкреНрд▓реЗ рдХреЗ рд╕рдВрдХреЗрдд, рдХреИрдорд░рд╛ рдХрдЯреНрд╕ рдХреА рдлреНрд░реАрдХреНрд╡реЗрдВрд╕реА

рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдЕрдХреНрд╕рд░ рдСрдбрд┐рдпреЛ-рд╡реАрдЬреБрдЕрд▓ рдкреАрдХ рд╣реЛрддрд╛ рд╣реИред AI рдЗрдиреНрд╣реЗрдВ рдкрд╣рдЪрд╛рдирдХрд░ тАЬрд╣рд╛рдЗрд▓рд╛рдЗрдЯ-рдпреЛрдЧреНрдптАЭ рд╣рд┐рд╕реНрд╕реЗ рдЕрд▓рдЧ рдХрд░ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИтАФрдЬрд┐рд╕рд╕реЗ рдкреЛрд╕реНрдЯ-рдкреНрд░реЛрдбрдХреНрд╢рди рдЯрд╛рдЗрдо рдШрдЯрддрд╛ рд╣реИ рдФрд░ рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯ рддреЗрдЬреА рд╕реЗ рдирд┐рдХрд▓рддрд╛ рд╣реИред

3) рдмреНрд░рд╛рдВрдб-рдлрд┐рдЯ рд╕реНрдХреЛрд░рд┐рдВрдЧ (рд╕рдмрд╕реЗ рдЕрдирджреЗрдЦрд╛ рд╣рд┐рд╕реНрд╕рд╛)

рд╕рдмрд╕реЗ рдмрдбрд╝реА рдЧрд▓рддреА: рд╣рд░ рдЯреНрд░реЗрдВрдб рдкрд░ рдХреВрдж рдЬрд╛рдирд╛ред Nike рдХрд╛ тАЬрд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯтАЭ рдлреЛрдХрд╕ рддрднреА рдХрд╛рдо рдХрд░реЗрдЧрд╛ рдЬрдм рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдХреЗ рдореВрд▓ рдиреИрд░реЗрдЯрд┐рд╡ рд╕реЗ рдореЗрд▓ рдЦрд╛рдПтАФрдкрд░рдлреЙрд░реНрдореЗрдВрд╕, рдПрдерд▓реАрдЯ рдХреА рдореЗрд╣рдирдд, рдорд╛рдирд╕рд┐рдХ рджреГрдврд╝рддрд╛, рдЯреАрдо рд╕реНрдкрд┐рд░рд┐рдЯред

AI рдпрд╣рд╛рдБ рдмреНрд░рд╛рдВрдб-рдлрд┐рдЯ рдореЙрдбрд▓ рдмрдирд╛ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИ:

  • рдкрд╣рд▓реЗ рдХреЗ рд╣рд╛рдИ-рдкрд░рдлреЙрд░реНрдорд┐рдВрдЧ рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдереАрдореНрд╕
  • рдЯреЛрди (рдкреНрд░реЗрд░рдХ, рддреЗрдЬ, рднрд╛рд╡рдирд╛рддреНрдордХ)
  • рдХреИрдЯреЗрдЧрд░реА (рд░рдирд┐рдВрдЧ, рдлреБрдЯрдмреЙрд▓, рдмрд╛рд╕реНрдХреЗрдЯрдмреЙрд▓)
  • рдЬреЛрдЦрд┐рдо рд╕рдВрдХреЗрдд (рд╡рд┐рд╡рд╛рдж, рдЧрд▓рдд рд╕рдВрджрд░реНрдн, рд╕рдВрд╡реЗрджрдирд╢реАрд▓ рдШрдЯрдирд╛рдПрдВ)

рдирддреАрдЬрд╛: рдЯреАрдо рдХреЛ рдПрдХ рд░реИрдВрдХреНрдб рд▓рд┐рд╕реНрдЯ рдорд┐рд▓рддреА рд╣реИтАФрдХреМрди-рд╕рд╛ рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдЕрднреА рдЙрдард╛рдирд╛ рд╣реИ, рдХреМрди-рд╕рд╛ рдЫреЛрдбрд╝рдирд╛ рд╣реИред

тАЬрдореЛрдореЗрдВрдЯ рд╕реЗ рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯтАЭ рддрдХ: AI рдХреИрд╕реЗ рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдЯреАрдо рдХрд╛ рд╕рдордп рдмрдЪрд╛рддрд╛ рд╣реИ

AI рдХрд╛ рд╕рд╣реА рдЙрдкрдпреЛрдЧ рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдХреЛ рдмрджрд▓рдирд╛ рдирд╣реАрдВ, рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдХрд╛ рд╕рдордп тАЬрдЦрд░реАрджрдирд╛тАЭ рд╣реИред рдореИрдВрдиреЗ рдЬреЛ рд╕рдмрд╕реЗ рдкреНрд░рднрд╛рд╡реА рд╕реЗрдЯрдЕрдк рджреЗрдЦрд╛ рд╣реИ, рд╡рд╣ рддреАрди-рд▓реЗрдпрд░ рд╡рд░реНрдХрдлрд╝реНрд▓реЛ рд╣реИ:

H3: 1) рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдкреИрдХреЗрдЬрд┐рдВрдЧ (30тАУ90 рдорд┐рдирдЯ рдХреА рд╡рд┐рдВрдбреЛ)

  • AI рд╣рд╛рдЗрд▓рд╛рдЗрдЯ рдХреНрд▓рд┐рдкреНрд╕ рдирд┐рдХрд╛рд▓рддрд╛ рд╣реИ (рдореБрдЦреНрдп 6тАУ12 рд╕реЗрдХрдВрдб, рдлрд┐рд░ 15тАУ30 рд╕реЗрдХрдВрдб)
  • рдСрдЯреЛ рдХреИрдкреНрд╢рди/рд╕рдмрдЯрд╛рдЗрдЯрд▓ рдбреНрд░рд╛рдлреНрдЯ
  • рдЕрд▓рдЧ-рдЕрд▓рдЧ рдкреНрд▓реЗрдЯрдлреЙрд░реНрдо рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдлреНрд░реЗрдорд┐рдВрдЧ (9:16, 1:1, 16:9)

рдЗрд╕рд╕реЗ рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдЯреАрдо тАЬрдЦрд╛рд▓реА рдХреИрдирд╡рд╛рд╕тАЭ рд╕реЗ рд╢реБрд░реВ рдирд╣реАрдВ рдХрд░рддреАтАФрд╡реЛ рдкрд╣рд▓реЗ рд╕реЗ рддреИрдпрд╛рд░ рдмреНрд▓реЙрдХреНрд╕ рд╕реЗ рд╢реБрд░реВ рдХрд░рддреА рд╣реИред

H3: 2) рд╡реЗрд░рд┐рдПрд╢рди рдФрд░ A/B рдЯреЗрд╕реНрдЯрд┐рдВрдЧ

рдПрдХ рд╣реА рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдкрд░ 6тАУ10 рд╡рд░реНрдЬрд╝рди рдмрдирддреЗ рд╣реИрдВ:

  • рдЕрд▓рдЧ рд╣реБрдХ рд▓рд╛рдЗрдиреЗрдВ
  • рдЕрд▓рдЧ рдХрдЯрд┐рдВрдЧ рд░рд┐рджреНрдо
  • рдЕрд▓рдЧ CTA (рд╢реЙрдк, рд╕реНрдЯреЛрд░реА, рд╡реЙрдЪ)

AI рдпрд╣рд╛рдБ рдкрд░рдлреЙрд░реНрдореЗрдВрд╕ рдкреНрд░реЗрдбрд┐рдХреНрд╢рди рдореЗрдВ рдорджрдж рдХрд░ рд╕рдХрддрд╛ рд╣реИтАФрдХрдо рд╕реЗ рдХрдо рдЗрддрдирд╛ рдХрд┐ рдХрд┐рд╕ рдкреНрд▓реЗрдЯрдлреЙрд░реНрдо рдкрд░ рдХреМрди-рд╕рд╛ рд╡рд░реНрдЬрд╝рди рдкрд╣рд▓реЗ рдЪрд▓рд╛рдирд╛ рд╣реИред

H3: 3) рдХреНрд░рд┐рдПрдЯрд┐рд╡ рдЧрд╡рд░реНрдиреЗрдВрд╕ (рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд╕реЗрдлреНрдЯреА)

рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯ рддреЗрдЬрд╝ рд╣реЛрддреЗ рд╣реИрдВ, рдЧрд▓рддреА рднреА рддреЗрдЬрд╝ рд╣реЛрддреА рд╣реИред AI-рдЖрдзрд╛рд░рд┐рдд рдЪреЗрдХреНрд╕:

  • рдЕрдиреБрдЪрд┐рдд рднрд╛рд╖рд╛/рдЗрдореЗрдЬрд░реА рдлрд╝реНрд▓реИрдЧ
  • рдХреЙрдкреАрд░рд╛рдЗрдЯ-рд░рд┐рд╕реНрдХ рд╕рдВрдХреЗрдд (рдХрд╣рд╛рдБ тАЬрдпреВрдЬрд╝рд░ рдХреНрд▓рд┐рдктАЭ рдЗрд╕реНрддреЗрдорд╛рд▓ рдХрд░рдирд╛ рдЦрддрд░рдирд╛рдХ рд╣реИ)
  • рд╕рдВрд╡реЗрджрдирд╢реАрд▓ рдШрдЯрдирд╛рдУрдВ рдХреЗ рд╕рдВрджрд░реНрдн рдореЗрдВ рдкреЛрд╕реНрдЯ рд░реЛрдХрдирд╛

рдпрд╣рд╛рдБ рд╕реНрдЯрд╛рдВрд╕ рд╕рд╛рдл рд╣реИ: рд░рдлреНрддрд╛рд░ рдЬрд░реВрд░реА рд╣реИ, рд▓реЗрдХрд┐рди рдмреНрд░рд╛рдВрдб-рд╕реЗрдлреНрдЯреА тАЬрдмрд╛рдж рдореЗрдВ рджреЗрдЦреЗрдВрдЧреЗтАЭ рд╡рд╛рд▓реА рдЪреАрдЬрд╝ рдирд╣реАрдВред

рдореАрдбрд┐рдпрд╛ рдФрд░ рдордиреЛрд░рдВрдЬрди рдореЗрдВ AI: рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рд╣реА рдирдпрд╛ тАЬрдПрдкрд┐рд╕реЛрдбтАЭ рд╣реИрдВ

рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдЕрдм рд╕рд┐рд░реНрдл рд▓рд╛рдЗрд╡ рдореИрдЪ рдирд╣реАрдВ; рдпреЗ рд╢реЙрд░реНрдЯ-рдлреЙрд░реНрдо рдПрдкрд┐рд╕реЛрдбреНрд╕ рдХреА рд╢реНрд░реГрдВрдЦрд▓рд╛ рд╣реИред рдпрд╣реА рдмрд╛рдд рдЗрд╕реЗ тАЬрдореАрдбрд┐рдпрд╛ рдФрд░ рдордиреЛрд░рдВрдЬрди рдореЗрдВ AIтАЭ рдереАрдо рдХреЗ рд╕рд╛рде рдЬреЛрдбрд╝рддреА рд╣реИред OTT рдФрд░ рдиреНрдпреВрдЬ рдкреНрд▓реЗрдЯрдлреЙрд░реНрдо рдЬреИрд╕реЗ:

  • рд░рд┐рдХрдореЗрдВрдбреЗрд╢рди рд╕рд┐рд╕реНрдЯрдо рд╕реЗ рддрдп рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВ рдХрд┐ рдЖрдкрдХреЛ рдХреМрди-рд╕рд╛ рд╡реАрдбрд┐рдпреЛ рджрд┐рдЦреЗ
  • рдСрдбрд┐рдпрдВрд╕ рд╕реЗрдЧрдореЗрдВрдЯреЗрд╢рди рд╕реЗ рдкрддрд╛ рд▓рдЧрд╛рддреЗ рд╣реИрдВ рдХрд┐ рдХрд┐рд╕рдХреЛ рдХреНрдпрд╛ рдкрд╕рдВрдж рд╣реИ
  • рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯ рдЬреЗрдирд░реЗрд╢рди/рдПрдбрд┐рдЯрд┐рдВрдЧ рдЯреВрд▓реНрд╕ рд╕реЗ рд╕реНрдХреЗрд▓ рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВ

рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ рдореЗрдВ рднреА рд╡рд╣реА рд▓реЙрдЬрд┐рдХ рд▓рд╛рдЧреВ рд╣реИ:

  • рд░реАрд▓/рд╢реЙрд░реНрдЯреНрд╕ рд░рд┐рдХрдореЗрдВрдбреЗрд╢рди-рд░реЗрдбреА рдПрд╕реЗрдЯреНрд╕
  • рдлреИрди рдХреНрд▓рд╕реНрдЯрд░реНрд╕ (рд╣рд╛рд░реНрдбрдХреЛрд░, рдХреИрдЬреБрдЕрд▓, рд╕реНрдЯрд╛рдЗрд▓/рдлреИрд╢рди-рдбреНрд░рд┐рд╡рди)
  • рдХрд╣рд╛рдиреА рдХрд╛ рдЖрд░реНрдХ: рдПрдХ рдореЛрдореЗрдВрдЯ тЖТ рд░рд┐рдПрдХреНрд╢рди тЖТ рдмреИрдХрд╕реНрдЯреЛрд░реА тЖТ рдЯреНрд░реЗрдирд┐рдВрдЧ тЖТ рдЕрдЧрд▓рд╛ рдореИрдЪ

Nike рдХрд╛ тАЬрд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕тАЭ рдкрд░ рдлреЛрдХрд╕ рдЗрд╕рд▓рд┐рдП рдорд╣рддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рд╣реИ, рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рд╣реА рдЖрдЬ рдХреА рдореАрдбрд┐рдпрд╛ рдХрд░реЗрдВрд╕реА рд╣реИрдВред рдЬрд┐рд╕рдиреЗ рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдкрдХрдбрд╝рд╛, рдЙрд╕рдиреЗ рдмрд╛рддрдЪреАрдд рдкрдХрдбрд╝реАред

рдЕрдкрдиреЗ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдХреЗ рд▓рд┐рдП тАЬAI рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдкреНрд▓реЗрдмреБрдХтАЭ: 7 рдХрджрдо рдЬреЛ рдЕрднреА рдХрд╛рдо рдЖрддреЗ рд╣реИрдВ

рдпрд╣ рд╕реЗрдХреНрд╢рди рд▓реАрдбреНрд╕-рдУрд░рд┐рдПрдВрдЯреЗрдб рд╣реИ, рдкрд░ рдЙрдкрдпреЛрдЧреА рднреАтАФрдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рдЕрдзрд┐рдХрддрд░ рдЯреАрдореЗрдВ тАЬAI рдЪрд╛рд╣рд┐рдПтАЭ рд╕реЗ рд╢реБрд░реВ рдХрд░рдХреЗ тАЬрдЕрдм рдХрд░реЗрдВ рдХреНрдпрд╛?тАЭ рдкрд░ рдЕрдЯрдХрддреА рд╣реИрдВред

  1. рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдХреА рдкрд░рд┐рднрд╛рд╖рд╛ рд▓рд┐рдЦрд┐рдП (1 рдкреЗрдЬ): рдЖрдкрдХреЗ рд▓рд┐рдП тАЬрд╣рд╛рдИ-рдЗрдореНрдкреИрдХреНрдЯтАЭ рдХреНрдпрд╛ рд╣реИтАФрд╡рд╛рдпрд░рд▓? рд╕реЗрд▓реНрд╕? рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд▓рд┐рдлреНрдЯ?
  2. рд╕рд┐рдЧреНрдирд▓ рдбреИрд╢рдмреЛрд░реНрдб рдмрдирд╛рдЗрдП: рдЯреНрд░реЗрдВрдб, рдПрдВрдЧреЗрдЬрдореЗрдВрдЯ, рд╕реЗрдВрдЯрд┐рдореЗрдВрдЯ, рд╢реЗрдпрд░-рд░реЗрдЯтАФрдХрдо рд╕реЗ рдХрдо 6тАУ8 рд╕рдВрдХреЗрдд рддрдп рдХрд░реЗрдВред
  3. рдмреНрд░рд╛рдВрдб-рдлрд┐рдЯ рд╕реНрдХреЛрд░рд┐рдВрдЧ рдЬреЛрдбрд╝рд┐рдП: рд╣рд░ рдЯреНрд░реЗрдВрдб рдЖрдкрдХреЗ рд▓рд┐рдП рдирд╣реАрдВ рд╣реИ; рд╕реНрдХреЛрд░рд┐рдВрдЧ рдЗрд╕реЗ рдЕрдиреБрд╢рд╛рд╕рди рджреЗрддрд╛ рд╣реИред
  4. рдПрд╕реЗрдЯ рдЯреЗрдореНрдкрд▓реЗрдЯреНрд╕ рддреИрдпрд╛рд░ рд░рдЦреЗрдВ: 9:16 рдУрдкрдирд░, рд▓реЛрдЕрд░-рдерд░реНрдб, рдПрдВрдб рдХрд╛рд░реНрдбтАФрддрд╛рдХрд┐ AI рдХрдЯреНрд╕ рддреБрд░рдВрдд тАЬрдмреНрд░рд╛рдВрдбреЗрдбтАЭ рдмрдиреЗрдВред
  5. 90-рдорд┐рдирдЯ рд░реЗрд╕реНрдкреЙрдиреНрд╕ рд░реВрдЯреАрди рддрдп рдХрд░реЗрдВ: рдХреМрди approve рдХрд░реЗрдЧрд╛, рдХреМрди рдкреЛрд╕реНрдЯ рдХрд░реЗрдЧрд╛тАФрднреВрдорд┐рдХрд╛рдПрдБ рд╕реНрдкрд╖реНрдЯ рд╣реЛрдВред
  6. рд╕реАрдЦ рдХреЛ рд▓реВрдк рдореЗрдВ рдбрд╛рд▓реЗрдВ: рдХреМрди-рд╕рд╛ рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдЪрд▓рд╛, рдХреНрдпреЛрдВ рдЪрд▓рд╛тАФAI рдореЙрдбрд▓/рд░реВрд▓реНрд╕ рдХреЛ рд╣рд░ рд╣рдлреНрддреЗ рдЕрдкрдбреЗрдЯ рдХрд░реЗрдВред
  7. рдорд╛рдкрди рддрдп рдХрд░реЗрдВ (3 рдореЗрдЯреНрд░рд┐рдХреНрд╕): рдЙрджрд╛рд╣рд░рдг: View-Through Rate, Share Rate, рдФрд░ Conversion/Store Visits (рдЬрд╣рд╛рдБ рд▓рд╛рдЧреВ рд╣реЛ)ред

рд╕реНрдирд┐рдкреЗрдЯ-рд▓рд╛рдЗрди: тАЬAI рдЖрдкрдХреА рдЯреАрдо рдХреЛ рддреЗрдЬрд╝ рдирд╣реАрдВ рдмрдирд╛рддрд╛; AI рдЖрдкрдХреА рдЯреАрдо рдХреЛ рдХрдо рдЧрд▓рддрд┐рдпрд╛рдБ рдХрд░рдиреЗ рджреЗрддрд╛ рд╣реИредтАЭ

рдЖрдо рд╕рд╡рд╛рд▓: рдХреНрдпрд╛ AI рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ рдХреЛ тАШрд░реЛрдмреЛрдЯрд┐рдХтАЩ рдмрдирд╛ рджреЗрддрд╛ рд╣реИ?

рд╕реАрдзрд╛ рдЬрд╡рд╛рдм: рдирд╣реАрдВ, рдЕрдЧрд░ рдЖрдк AI рдХреЛ тАШрдирд┐рд░реНрдгрдптАЩ рдирд╣реАрдВ тАШрдЗрдирдкреБрдЯтАЩ рдорд╛рдиреЗрдВред

AI рдмреЗрд╣рддрд░реАрди рд╣реИ:

  • рдореЛрдореЗрдВрдЯ рдкрдХрдбрд╝рдиреЗ рдореЗрдВ
  • рдПрд╕реЗрдЯреНрд╕ рддреИрдпрд╛рд░ рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ
  • рд╢реБрд░реБрдЖрддреА рд╡реЗрд░рд┐рдПрд╢рди рдмрдирд╛рдиреЗ рдореЗрдВ

рд▓реЗрдХрд┐рди рдЗрдВрд╕рд╛рди рдмреЗрд╣рддрд░ рд╣реИ:

  • рдиреИрд░реЗрдЯрд┐рд╡ рдЪреБрдирдиреЗ рдореЗрдВ (рдХрд┐рд╕ рдЦрд┐рд▓рд╛рдбрд╝реА рдХреА рдХрд╣рд╛рдиреА рдХрд╣рдиреА рд╣реИ)
  • рд╕рд╛рдВрд╕реНрдХреГрддрд┐рдХ рд╕рдВрджрд░реНрдн рд╕рдордЭрдиреЗ рдореЗрдВ (рдХреНрдпрд╛ рдордЬрд╝рд╛рдХ рд╣реИ, рдХреНрдпрд╛ рдЕрдкрдорд╛рди)
  • рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдХреА рдЖрд╡рд╛рдЬрд╝ рдмрдирд╛рдП рд░рдЦрдиреЗ рдореЗрдВ

Nike рдЬреИрд╕реЗ рдмреНрд░рд╛рдВрдбреНрд╕ рдХреА рддрд╛рдХрдд рд╣рдореЗрд╢рд╛ тАЬрдХрд╣рд╛рдиреАтАЭ рд░рд╣реА рд╣реИред AI рдЙрд╕ рдХрд╣рд╛рдиреА рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╕рд╣реА рдордВрдЪ рдФрд░ рд╕рд╣реА рд╕рдордп рдвреВрдВрдврдиреЗ рдореЗрдВ рдорджрдж рдХрд░рддрд╛ рд╣реИред

рдЖрдЧреЗ рдХреА рд░рд╛рд╣: Nike рд╡рд╛рд▓рд╛ рдлреЛрдХрд╕, AI рд╡рд╛рд▓рд╛ рдЗрдВрдЬрди

Nike рдХрд╛ рд╕рдВрджреЗрд╢ рд╕рд╛рдл рд╣реИ: рдХрдорд╛рдИ рдмрдврд╝рдирд╛ рдЕрдЪреНрдЫреА рдмрд╛рдд рд╣реИ, рд▓реЗрдХрд┐рди рдХреНрд╖рдорддрд╛ рдЕрднреА рджреВрд░ рд╣реИред рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдорд╛рд░реНрдХреЗрдЯрд┐рдВрдЧ рдореЗрдВ рдХреНрд╖рдорддрд╛ рдЕрдХреНрд╕рд░ рдЗрд╕рд▓рд┐рдП рдЕрдзреВрд░реА рд░рд╣рддреА рд╣реИ рдХреНрдпреЛрдВрдХрд┐ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рдмрд╣реБрдд рдмрдбрд╝реЗ рдЗрд╡реЗрдВрдЯреНрд╕ рдкрд░ рдЬреНрдпрд╛рджрд╛ рдирд┐рд░реНрднрд░ рд╣реЛ рдЬрд╛рддреЗ рд╣реИрдВ рдФрд░ рд░реЛрдЬрд╝рдорд░реНрд░рд╛ рдХреЗ рд╣рд╛рдИ-рдЗрдореНрдкреИрдХреНрдЯ рдореЛрдореЗрдВрдЯреНрд╕ рдЫреВрдЯ рдЬрд╛рддреЗ рд╣реИрдВред AI рдЗрд╕ рдЧреИрдк рдХреЛ рднрд░рдиреЗ рдХрд╛ рд╕рдмрд╕реЗ рд╡реНрдпрд╛рд╡рд╣рд╛рд░рд┐рдХ рддрд░реАрдХрд╛ рд╣реИтАФрдореЛрдореЗрдВрдЯ рдХреА рдкрд╣рдЪрд╛рди, рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯ рдХреА рдЧрддрд┐, рдФрд░ рдбрд┐рд╕реНрдЯреНрд░реАрдмреНрдпреВрд╢рди рдХреА рд╕рдЯреАрдХрддрд╛ рдХреЗ рдЬрд░рд┐рдПред

рдЕрдЧрд░ рдЖрдк рдореАрдбрд┐рдпрд╛ рдФрд░ рдордиреЛрд░рдВрдЬрди рдореЗрдВ AI рдкрд░ рдХрд╛рдо рдХрд░ рд░рд╣реЗ рд╣реИрдВтАФрдЪрд╛рд╣реЗ рдЖрдк рд╕реНрдкреЛрд░реНрдЯреНрд╕ рдмреНрд░рд╛рдВрдб рд╣реЛрдВ, OTT/рдкрдмреНрд▓рд┐рд╢рд░ рд╣реЛрдВ, рдпрд╛ рдПрдЬреЗрдВрд╕реАтАФрддреЛ 2026 рдХреА рддреИрдпрд╛рд░реА рдЕрднреА рд╕реЗ рд╣реИ: рдЕрдкрдиреЗ тАЬрдореЛрдореЗрдВрдЯ-рдЯреВ-рдХрдВрдЯреЗрдВрдЯтАЭ рд╕рд┐рд╕реНрдЯрдо рдХреЛ рдСрдкрд░реЗрд╢рдирд▓ рдмрдирд╛рдЗрдПред

рдФрд░ рдПрдХ рд╕рд╡рд╛рд▓ рдЬреЛ рдЖрдкрдХреА рд░рдгрдиреАрддрд┐ рдХреЛ рддреЗрдЬрд╝реА рд╕реЗ рд╕рд╛рдл рдХрд░реЗрдЧрд╛: рдЕрдЧрд▓реА рдмрд╛рд░ рдЬрдм рдХреЛрдИ рдмрдбрд╝рд╛ рдЦреЗрд▓ рдкрд▓ рдЖрдП, рдХреНрдпрд╛ рдЖрдкрдХреА рдЯреАрдо рдЙрд╕реЗ рдкрд╣рдЪрд╛рдирдиреЗ, рдмрдирд╛рдиреЗ рдФрд░ рдЪрд▓рд╛рдиреЗ рдореЗрдВ 90 рдорд┐рдирдЯ рдХреЗ рдЕрдВрджрд░ рд╕рдХреНрд╖рдо рд╣реИтАФрдпрд╛ рдЖрдк рдЕрдЧрд▓реЗ рджрд┐рди тАШрдкреЛрд╕реНрдЯ-рдореЙрд░реНрдЯреЗрдотАЩ рд▓рд┐рдЦ рд░рд╣реЗ рд╣реЛрдВрдЧреЗ?