Amazon déploie Video Generator en France : une IA qui crée des pubs vidéo en quelques minutes. Un vrai levier pour les marques et retailers sur Amazon.
L’IA vidéo d’Amazon arrive en France : ce que ça change vraiment pour le retail
Un chiffre résume bien l’enjeu : sur Amazon, les fiches produits accompagnées d’une vidéo génèrent en moyenne 20 à 30 % de taux de conversion en plus que les fiches sans vidéo, selon différentes études e-commerce. Pourtant, une majorité de marques et de retailers français n’ont toujours pas de créas vidéo dédiées à leurs campagnes.
Le blocage est connu : produire une publicité vidéo demande du temps, de l’argent, une équipe créative… bref, tout ce que les équipes marketing débordées n’ont pas en trop grande quantité à l’approche de Noël ou des soldes.
C’est exactement ce point qu’Amazon attaque avec Video Generator, son nouvel outil d’IA générative intégré à Amazon Ads, désormais disponible en France. L’idée est simple : permettre aux annonceurs de toutes tailles de créer des vidéos publicitaires professionnelles en quelques minutes, gratuitement, à partir de leurs assets existants.
Dans cette série sur l’intelligence artificielle dans le commerce de détail, cette annonce est loin d’être anecdotique. Elle touche au cœur de la bataille actuelle du retail français : comment produire plus de contenus, plus souvent, plus personnalisés, sans exploser les coûts ni épuiser les équipes.
Dans cet article, on va voir :
- comment fonctionne concrètement Video Generator,
- ce que l’outil change pour les marques et retailers français,
- comment l’intégrer intelligemment dans une stratégie retail média,
- et les bons réflexes pour garder le contrôle créatif et la cohérence de marque.
Video Generator : ce que l’outil IA d’Amazon sait faire aujourd’hui
Video Generator est une brique d’IA générative intégrée à Amazon Ads. Son rôle : transformer rapidement des contenus existants (images produits, vidéos, pages produit Amazon.fr) en clips vidéo multi-scènes prêts à diffuser en format Sponsored Brands.
6 capacités clés pour produire des pubs vidéo à grande échelle
Voici les principaux points forts de l’outil, adaptés aux enjeux du retail :
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Mise en scène des produits en situation
Video Generator ne se contente pas d’afficher un packshot animé. Il crée des scènes où le produit est montré en action : un jouet manipulé, une montre portée, un robot de cuisine en fonctionnement… Cela aide le client à se projeter dans un usage concret, ce qui est crucial pour le taux de conversion. -
Génération ultra-rapide
À partir d’un brief simple et de quelques assets, l’IA produit jusqu’à six variations de la même vidéo en 3 à 5 minutes. C’est suffisamment rapide pour :- tester plusieurs accroches créatives sur une même campagne,
- adapter les visuels à différentes périodes (Noël, soldes, rentrée scolaire),
- alimenter en continu vos campagnes retail média.
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Transformation d’images statiques en vidéos multi-scènes
Beaucoup de catalogues produits ne disposent que de photos e-commerce classiques. L’outil transforme ces visuels en séquences vidéo scénarisées, avec plans alternés, zooms, cadences différentes… C’est particulièrement intéressant pour :- les marques PME/ETI qui n’ont jamais tourné de vidéo,
- les distributeurs qui veulent valoriser leurs MDD rapidement.
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Narration enrichie automatiquement
Video Generator ajoute :- des transitions fluides entre les scènes,
- des animations de textes (claims, bénéfices, prix, call-to-action),
- une ambiance sonore adaptée au produit et au contexte.
Résultat : des vidéos qui ressemblent à de « vraies pubs » sans passer par une agence de production.
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RĂ©utilisation intelligente de contenus existants
L’outil peut analyser des tutoriels, démos ou vidéos réseaux sociaux déjà produits par la marque et en extraire les meilleurs moments pour les adapter aux formats publicitaires Amazon. L’IA identifie les moments-clés (geste démonstratif, avant/après, réaction client…) et les adapte au bon format. -
Contrôle de l’identité de marque
Enfin, les annonceurs disposent d’outils de montage pour :- intégrer leur logo et leurs codes graphiques,
- ajuster les accroches,
- vérifier la cohérence de l’ensemble.
L’IA fait le gros du travail, mais la direction artistique reste dans les mains du marketer.
Video Generator est accessible gratuitement pour les vidéos Sponsored Brands, directement dans Creative Studio, l’espace créatif d’Amazon Ads.
Un levier puissant pour les marques et retailers français
Là où Video Generator devient intéressant pour le commerce de détail français, ce n’est pas seulement dans la technologie, mais dans les barrières qu’il fait sauter.
Coût, complexité, délai : les 3 freins historiques de la vidéo
Adrien Masson, Directeur Général France d’Amazon Ads, insiste sur un point clair : la vidéo est un format performant, mais longtemps réservé aux gros budgets. Trois freins revenaient systématiquement :
- Complexité : écrire un script, produire un storyboard, organiser un tournage…
- Coût : agence créa + captation + montage = plusieurs milliers d’euros par film.
- Temps : de quelques semaines Ă plusieurs mois entre le brief initial et la livraison.
Video Generator casse ce modèle. Pour beaucoup d’annonceurs français, cela signifie très concrètement :
- pouvoir tester le format vidéo sans budget spécifique,
- équiper rapidement des fiches produits stratégiques (nouveautés, best-sellers, exclus web),
- soutenir des temps forts (Black Friday, Noël, soldes d’hiver) même avec des délais très courts.
Un outil taillé pour le retail média
Dans le contexte de la série « L’Intelligence Artificielle dans le Commerce de Détail », Video Generator s’inscrit dans une tendance lourde : la montée en puissance du retail média comme pilier du mix média.
Pour un retailer ou une marque présente sur Amazon, cela se traduit par :
- plus de visibilité sponsorisée sur les requêtes clés,
- une meilleure mise en avant des innovations et exclusivités,
- la possibilité de segmenter les créations par audience (familles, gamers, sportifs, etc.).
Or, ce modèle ne tient que si la production créative suit. L’IA vidéo apporte ici une réponse très pragmatique : produire plus de vidéos, plus ciblées, à moindre coût.
Aux États‑Unis, où l’outil a été lancé début 2025, Amazon Ads annonce déjà :
- un volume de créations multiplié par quatre entre juin et septembre,
- 60 % des produits promus via Video Generator qui n’avaient jamais utilisé le format Sponsored Brands vidéo auparavant.
Autrement dit : Video Generator ne canibalise pas l’existant, il élargit l’accès au format vidéo.
Comment utiliser Video Generator dans une stratégie retail française
Pour un acteur du retail, l’enjeu n’est pas seulement d’utiliser Video Generator, mais de l’inscrire dans une stratégie globale d’IA marketing.
1. Prioriser les bons produits et moments
Tout ne mérite pas une vidéo. Pour maximiser l’impact :
- Ciblez d’abord :
- les top sellers oĂą un petit gain de conversion a un gros impact CA,
- les nouveautés à forte marge ou stratégique pour la marque,
- les produits complexes qui ont besoin de démonstration (high-tech, électroménager, beauté, bricolage…).
- Cadrez vos campagnes autour des temps forts du commerce de détail français :
- Noël, soldes d’hiver, Fête des mères/pères, rentrée scolaire,
- French Days, Black Friday, opérations d’enseigne.
L’IA permet de produire vite, mais c’est la priorisation marketing qui fait la performance.
2. Créer systématiquement des variantes à tester
L’un des avantages majeurs de l’outil, c’est la capacité à générer rapidement plusieurs versions d’une vidéo. Autant en profiter pour structurer de vrais tests.
Par exemple, pour un mĂŞme produit :
- Variante A : focus sur le prix et la promo,
- Variante B : focus sur l’usage et le bénéfice émotionnel,
- Variante C : focus sur la preuve sociale (avis clients, best-seller, note moyenne).
En quelques jours, vous pouvez identifier quels angles de message performent le mieux sur votre audience Amazon, et réinjecter ces enseignements dans :
- vos campagnes sur d’autres plateformes,
- vos fiches produits,
- vos emails CRM et scénarios marketing automation.
3. Mutualiser les assets sur l’ensemble du parcours omnicanal
Video Generator est pensé pour Amazon Ads, mais les contenus produits peuvent s’intégrer dans une stratégie omnicanale plus large :
- Réutiliser des extraits pour les réseaux sociaux (stories, Reels, Shorts),
- Intégrer les vidéos dans vos pages catégories ou vos newsletters,
- Diffuser les spots sur des écrans en magasin pour renforcer la cohérence on/offline.
Dans une logique d’IA dans le commerce de détail, ces vidéos deviennent des briques réutilisables, au même titre que vos photos produits ou vos assets CRM.
Les limites Ă garder en tĂŞte : IA oui, pilotage humain obligatoire
L’IA vidéo facilite énormément la production, mais elle n’exonère pas de la responsabilité marketing. Trois points de vigilance méritent d’être posés clairement.
1. Cohérence de marque et qualité perçue
Si tout le monde utilise les mêmes modèles et la même IA, le risque est simple : uniformisation des pubs. Pour l’éviter :
- définissez un territoire visuel clair (typographies, couleurs, ton, style d’images),
- créez un guide interne d’utilisation de Video Generator : ce qu’on autorise, ce qu’on exclut,
- faites systématiquement une relecture créative avant mise en ligne.
L’outil propose, le marketing dispose.
2. Respect des promesses et de la conformité
L’IA peut proposer des formulations ou des mises en scène qui sur-vendent le produit. Dans le contexte français, avec un consommateur protégé et un cadre légal strict, il faut :
- vérifier chaque claim (performance, durée, effets),
- valider les mentions obligatoires le cas échéant,
- garder la main sur les appelations sensibles (santé, environnement, RSE…).
3. Gestion des données et dépendance à une plateforme
Video Generator reste un outil propriétaire Amazon. C’est un formidable accélérateur, mais il ne doit pas devenir votre seul canal créatif.
Bonne pratique :
- intégrer Video Generator dans un écosystème plus large (autres outils IA, agence, studio interne),
- conserver vos fichiers source et capitaliser sur ces vidéos au‑delà des campagnes Sponsored Brands,
- suivre vos KPIs omnicanaux (pas seulement ceux d’Amazon Ads) pour garder une vision globale.
Pourquoi ce type d’IA est clé pour le futur du retail français
Dans cette série sur l’intelligence artificielle dans le commerce de détail, Video Generator illustre une tendance de fond : on passe d’une IA centrée sur la data (ciblage, pricing, prévision de demande) à une IA qui produit directement les contenus marketing.
Pour un retailer ou une marque, cela veut dire :
- produire plus de variantes créatives sans multiplier les équipes,
- adapter les messages aux contextes locaux (langue, usages, moments de vie),
- alimenter en continu une stratégie retail média, omnicanale et personnalisée.
La réalité, c’est que les marques qui tireront leur épingle du jeu ne seront pas celles qui « font de l’IA pour faire de l’IA », mais celles qui sauront :
Utiliser l’IA pour industrialiser ce qui doit l’être, afin de consacrer le temps humain là où il a le plus de valeur : la stratégie, le positionnement, la création de sens.
Video Generator ne remplace ni les agences, ni les créatifs. Il réduit le coût d’entrée, ouvre le format vidéo aux plus petites marques, et permet aux grandes de tester plus vite et plus large.
La vraie question pour les mois qui viennent est donc moins « Faut‑il utiliser ce type d’outil ? » que :
- Comment l’intégrer à votre stack marketing ?
- Quels process mettre en place pour garder le contrĂ´le ?
- Quel niveau d’autonomie donner aux équipes locales, aux chefs de produit, aux category managers ?
Les acteurs retail qui répondent à ces questions dès maintenant prendront une vraie longueur d’avance sur 2026.
Et maintenant, concrètement, que faire ?
Si vous ĂŞtes une marque ou un retailer actif sur Amazon en France, voici un plan simple sur 30 jours :
- Semaine 1 :
- Identifier 10 à 20 produits prioritaires (CA, marge, nouveauté).
- Centraliser images produits, éventuelles vidéos, argumentaires clés.
- Semaine 2 :
- Produire avec Video Generator au moins 2 Ă 3 variantes par produit.
- Définir un protocole de validation créative interne.
- Semaine 3 :
- Lancer des campagnes Sponsored Brands vidéo sur un périmètre test.
- Mettre en place un suivi précis des KPIs (CTR, CVR, ROAS, panier moyen).
- Semaine 4 :
- Analyser les résultats, identifier les meilleurs angles créatifs.
- Documenter les apprentissages et les intégrer à votre stratégie retail média globale.
Ce type de démarche structurée permet d’éviter deux écueils : l’effet gadget (« on teste une fois puis on oublie ») et la dépendance aveugle (« l’IA décidera »).
L’IA vidéo d’Amazon est un outil puissant. Utilisé dans un cadre clair, avec une vraie stratégie retail derrière, il devient un levier concret de croissance pour le commerce de détail français.