Le rebranding de Yaos montre comment une identité épurée, cohérente et inspirée de la Méditerranée peut doper la visibilité en rayon. Voici ce qu’il faut en retenir.
Rebranding de Yaos : les leçons d’un lifting réussi
Quand une marque comme Yaos change de visage, ce n’est pas un simple « coup de peinture » sur le packaging. C’est un signal fort envoyé aux consommateurs, aux distributeurs… et aux concurrents. Dans un rayon ultra-concurrentiel comme celui des yaourts, chaque détail graphique peut faire gagner – ou perdre – des parts de marché.
Nestlé a confié à Logic Design la refonte de l’identité visuelle de Yaos, yaourt à la grecque. Résultat : un territoire plus épuré, très ancré dans l’imaginaire méditerranéen, et une promesse premium mieux assumée. Mais derrière ce cas, il y a surtout une question : qu’est-ce qu’un bon rebranding en GMS aujourd’hui, et comment s’en inspirer pour sa propre marque ?
Ce qui suit n’est pas un simple résumé de l’actualité autour de Yaos. On va tirer de ce rebranding des pistes concrètes pour les marketeurs, agences et directions de marque qui préparent une évolution de leur identité visuelle en 2025–2026.
1. Pourquoi Yaos avait besoin d’une nouvelle identité visuelle
Yaos ne revoit pas son identité graphique par caprice. La marque répond à trois enjeux très concrets que toutes les marques de grande consommation connaissent : saturation du rayon, confusion des codes et pression concurrentielle.
Le rayon ultra-fournis des yaourts à la grecque accumule aujourd’hui :
- les références de MDD qui copient les codes « à la grecque »
- les nouvelles marques « healthy », plus naturelles, très graphiques
- des claims nutrition, protéines, faible en sucres, etc., qui alourdissent les packs
Résultat : le consommateur scanne un rayon où tout se ressemble. Dans ce contexte, une identité qui manque de clarté ou de singularité devient un handicap.
Le mandat donné à Logic Design est clair :
- gagner en lisibilité en linéaire (lecture rapide du pack, reconnaissance immédiate)
- réaffirmer l’ADN de marque : authenticité, qualité, inspiration méditerranéenne
- installer un territoire propriétaire que les MDD auront du mal à imiter
La réalité ? Les marques ne se font plus la guerre à la télé, elles se la font à 3 mètres de distance, en face du rayon.
Pour toute marque food en GMS, ce cas Yaos rappelle une évidence : si votre packaging n’est plus lisible à distance, votre budget média ne suffira pas à compenser.
2. Un territoire méditerranéen clarifié : comment Yaos raconte mieux son histoire
La nouvelle identité Yaos n’invente pas un storytelling ex nihilo. Elle creuse le même sillon, mais de façon plus nette et plus cohérente.
Des codes visuels assumés
Logic Design a mis l’accent sur plusieurs éléments clés :
- Architecture des Cyclades : formes blanches, volumes simples, rappel des maisons grecques
- Nuances de bleu méditerranéen : bleus iconiques de la Grèce, plus structurants en fond de pack
- Lumière douce : ambiance chaude et apaisante, évocation du soleil en fin de journée
On n’est plus dans le cliché plaqué, mais dans un univers graphique qui plonge directement dans l’imaginaire grec. L’objectif : que le consommateur comprenne en une fraction de seconde à la fois l’origine d’inspiration et le positionnement.
Un code premium renforcé : la cuillère dorée
Autre élément fort, déjà présent mais désormais mieux valorisé : la cuillère dorée. Ce signe est stratégique pour trois raisons :
- il incarne la dégustation (on se projette dans la cuillère qui plonge dans le yaourt)
- il signale la qualité et la gourmandise, sans tomber dans la surenchère
- il devient un marqueur propriétaire, facilement mémorisable et réutilisable (digital, affichage, PLV)
En packaging, ce type de détail fait la différence : un élément simple, répétable, qui peut devenir l’icône de la marque dans tous les points de contact.
Ce que les marques peuvent retenir
Si vous travaillez votre identité :
- Choisissez 1 Ă 2 codes forts (une couleur, une forme, un symbole) et construisez tout autour.
- Reliez chaque choix graphique à une preuve de marque : origine, qualité, usage, bénéfice.
- Privilégiez la cohérence sur toutes les gammes, plutôt que la créativité dispersée.
L’exemple Yaos montre qu’un rebranding réussi n’invente pas une nouvelle histoire, il raconte mieux celle qui existe déjà .
3. « Épurer pour mieux incarner » : pourquoi le design minimaliste fonctionne en rayon
Le commentaire de Sandrine Foucher (Marketing & Business Director chez Logic Design) résume bien la philosophie du projet :
« Épurer pour mieux incarner : notre travail a consisté à révéler l’essentiel, en redonnant à Yaos une identité plus claire, plus lumineuse et surtout plus propriétaire. »
Cette phrase est une excellente grille de lecture pour tout projet de rebranding en GMS.
L’épuration, ce n’est pas faire « vide »
Un design épuré, ce n’est pas :
- retirer des éléments au hasard
- tout mettre en blanc
- faire « premium » juste en réduisant la taille du logo
L’épuration, dans le cas de Yaos, consiste à :
- réduire le bruit (promesses, visuels secondaires, mentions redondantes)
- hiérarchiser l’information : marque, variété, bénéfice principal d’abord
- laisser respirer les codes clés : couleurs, cuillère, éléments méditerranéens
Les études merchandising montrent régulièrement que :
- au-delà de 3–4 messages clés sur un facing, la compréhension s’effondre
- le temps moyen de décision devant un rayon yaourts en France est de quelques secondes
Autrement dit : si votre pack nécessite 5 secondes de lecture, il est hors-jeu.
Comment appliquer cette logique Ă votre marque
Pour Ă©purer sans appauvrir :
- Listez tous les éléments actuels de votre pack : logos, labels, mentions, visuels, pictos.
- Pour chaque élément, répondez à une seule question : « Est-ce indispensable pour décider l’achat ? »
- Supprimez, réduisez ou reléguez au dos tout ce qui n’est pas essentiel.
- Identifiez 1 bénéfice principal à mettre en avant : goût, naturalité, protéines, origine, etc.
Le rebranding de Yaos illustre une tendance de fond en design de marque : moins de bruit, plus de sens.
4. Rebranding et IA : comment mieux piloter un projet d’identité en 2025
Ce cas Yaos arrive dans un contexte où l’IA s’installe partout dans la communication en France, y compris sur des sujets très concrets comme le packaging, les tests consommateurs ou la stratégie de marque.
Pour un directeur marketing, un rebranding en 2025–2026 ne se pilote plus comme en 2015. On ne se contente pas d’un « feeling créa + quelques focus groups ». On peut s’appuyer sur des outils d’IA tout au long du process.
Où l’IA peut vraiment aider sur un projet d’identité visuelle
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Analyse concurrentielle du rayon
En quelques heures, on peut :- cartographier les codes couleurs des concurrents
- repérer les zones saturées (ex. : tous les yaourts grecs en bleu foncé compact)
- identifier les opportunités de rupture visuelle cohérentes avec la marque
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Tests rapides de concepts de pack
Avant d’industrialiser, l’IA permet :- de générer plusieurs variantes issues de la même plateforme créative
- de tester la lisibilité à distance (simulations de linéaire)
- de mesurer la reconnaissance de marque sur des milliers de réponses en ligne
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Optimisation continue post-lancement
Une fois la nouvelle identité en rayon, on peut suivre :- les corrélations entre performances en vente et présence des nouveaux codes
- les retours conso (avis, réseaux sociaux, verbatims SAV) via analyse sémantique
- les problématiques de confusion avec d’autres marques
Pourquoi l’humain reste décisif
L’IA est un accélérateur, pas un directeur artistique. Dans le cas Yaos comme dans tout rebranding sérieux :
- la vision de marque vient des équipes marketing et direction générale
- la traduction créative vient des designers
- l’IA sert surtout à tester, objectiver, accélérer
Les marques qui tirent vraiment parti de l’IA dans leurs projets de communication sont celles qui gardent un pilotage stratégique humain et utilisent les outils comme des aides à la décision, pas comme des oracles.
5. Comment transformer un cas comme Yaos en plan d’action pour votre marque
Yaos offre un exemple concret de rebranding structuré, lisible et cohérent. Pour ne pas en rester au simple « benchmark sympa », voici une méthode pragmatique pour vous en inspirer.
Étape 1 : poser le bon diagnostic
Avant toute refonte, posez trois questions simples :
- Mon pack est-il lisible à 3 mètres ? Demandez à quelqu’un qui ne connaît pas la marque.
- Qu’est-ce qui m’appartient vraiment dans mes codes actuels ? (couleurs, formes, ton, symbole…)
- Que veulent absolument voir mes clients sur le pack ? (goût, origine, bio, bénéfice santé…)
Si vous n’avez pas de réponse claire, vous êtes probablement mûr pour une refonte.
Étape 2 : définir le territoire de marque avant le graphisme
Le design ne vient pas d’abord. Ce qui doit être posé avant les maquettes :
- l’ADN de la marque (comme Yaos : authenticité, qualité, Méditerranée)
- la promesse centrale (plaisir, naturalité, performance, praticité…)
- le territoire d’inspiration (géographique, culturel, usage, moment de vie…)
Une fois ce socle défini, le travail graphique devient beaucoup plus simple – et cohérent.
Étape 3 : choisir vos 3 piliers visuels
Inspirez-vous de la logique Yaos :
- 1 code couleur principal (et Ă©ventuellement 1 secondaire)
- 1 symbole ou élément iconique (cuillère, silhouette, motif…)
- 1 style photographique ou illustratif (lumière, angle, textures)
L’objectif : pouvoir reconnaître votre marque même sans lire le logo.
Étape 4 : prévoir le déploiement 360 dès le début
Un rebranding packaging ne vit pas seul. Pensez dès le départ à :
- l’adaptation en social media (stories, posts, formats courts)
- les dispositifs médias (affichage, DOOH, spot TV, digital)
- les activations en magasin (tĂŞtes de gondole, ILV, PLV)
Le nouveau territoire Yaos, très immersif et lumineux, est particulièrement exploitable en digital et en vidéo. C’est un bon rappel : si votre identité ne fonctionne que sur le pack, elle est trop courte.
6. Ce que le rebranding de Yaos dit de la communication en 2025
Yaos coche plusieurs grandes tendances de la communication de marque en France fin 2025 :
- retour à des territoires clairs et assumés, loin des identités « fourre-tout »
- épuration des packs pour répondre à la surcharge informationnelle
- usage plus intelligent des codes premium (doré, lumière, mise en scène) sans ostentation
- articulation plus fine entre création, data et IA, sans sacrifier la vision de marque
Pour les directions marketing, ce cas montre qu’on peut :
- moderniser une marque installée sans perdre sa reconnaissance
- clarifier sa promesse sans tomber dans le minimalisme froid
- s’appuyer sur des agences de design et des outils d’IA pour accélérer, tester, sécuriser
Si vous préparez un rebranding en 2026, posez-vous une question simple :
Si ma marque arrivait aujourd’hui pour la première fois en rayon, mon identité actuelle serait-elle encore crédible, lisible, désirable ?
Si la réponse est non, le moment est probablement venu d’engager ce travail de fond. L’exemple Yaos le montre bien : mieux vaut piloter soi-même son changement d’identité que le subir sous la pression de la concurrence et des distributeurs.