Maarlab lidera de nuevo techYdestino en Fitur 2026 con su apuesta por IA y Hotel + Vuelo. Así puedes convertir esa invitación en un plan real para tu hotel.
Maarlab, IA hotelera y Fitur 2026: por qué este año sí importa
En 2025 el término “Hotel + Vuelo” impulsado por IA ha pasado de ser una curiosidad a una palanca real de ingresos para muchos alojamientos españoles. Buena parte de la culpa la tiene Maarlab y su solución Oceanflights, que ha puesto este modelo en la agenda de cadenas y hoteles independientes.
Este movimiento encaja de lleno con la serie “IA para el Turismo Español: Experiencias Inteligentes”: hablamos de personalizar el viaje, optimizar el revenue management y convertir cada reserva en una experiencia completa, no solo en “una noche de hotel”. Y en Fitur 2026, Maarlab vuelve a ponerse en el centro liderando el foro techYdestino bajo un lema claro: “De Robot a Aliado”.
Este artículo te cuenta qué hay detrás de esa propuesta, cómo encaja en la estrategia digital de cualquier hotel español y por qué te interesa aprovechar su invitación a Fitur si trabajas en alojamiento, distribución o gestión de destinos.
De “Robot a Aliado”: lo que realmente significa para un hotel
Convertir la IA de “robot” a aliado significa pasar de proyectos aislados a resultados medibles en ingresos, experiencia y eficiencia. No va de postureo tecnológico, va de negocio.
En el contexto español, donde la presión en precios es brutal y la estacionalidad marca el calendario, la IA tiene que cumplir tres funciones muy concretas:
- Ayudar a vender mejor (Hotel + Vuelo, extras, upgrades).
- Reducir fricción con el cliente (chatbots, asistentes, automatización).
- Tomar decisiones de revenue más precisas (dinámica de precios, demanda, canales).
El foro techYdestino que Maarlab lidera en Fitur 2026 gira alrededor de esto: cómo pasar de una IA vista como “robot frío” a un aliado que ayuda al director del hotel, al revenue manager y al equipo de marketing a tomar mejores decisiones cada día.
La IA deja de ser un proyecto de innovación puntual para convertirse en una pieza de la cuenta de resultados.
En un país donde el turismo representa cerca del 12% del PIB, no adoptar estas herramientas ya no es “ir un poco tarde”: es perder competitividad frente a tu vecino de la calle de al lado.
Oceanflights y el boom del modelo “Hotel + Vuelo”
El tándem “Hotel + Vuelo” apoyado en IA es, ahora mismo, una de las palancas más potentes para el turismo español que busca más margen y más control sobre la venta directa. Aquí es donde Maarlab ha destacado con Oceanflights.
¿Por qué el “Hotel + Vuelo” interesa tanto a los hoteles españoles?
He visto el mismo patrón en muchos alojamientos de costa y urbanos:
- Dependencia excesiva de turoperadores y OTAs.
- Temor a vender vuelo por la complejidad técnica y el riesgo operativo.
- Sensación de “competir siempre en precio y no en propuesta de valor”.
Con soluciones como Oceanflights:
- El hotel integra en su canal directo una búsqueda de vuelos en tiempo real.
- La IA combina inventario de habitaciones y plazas aéreas para ofrecer al cliente paquetes óptimos en precio, horarios y aeropuertos de salida.
- El huésped percibe una experiencia cerrada, tipo turoperador, pero reservando directamente con el hotel.
Para el turista español que viaja desde Madrid, Barcelona, Bilbao o cualquier otro origen hacia costas, islas o escapadas urbanas, esto resuelve un problema muy simple: “quiero todo en un mismo sitio, sin complicarme”.
Del caso de éxito a la estrategia: el ejemplo de Landmar Hotels
En Fitur 2026 el foro techYdestino contará, entre otros, con Francisco Quintero, Sales & Marketing Director de Landmar Hotels, para explicar su caso de éxito con Hotel + Vuelo.
¿Qué suele contarse en este tipo de casos (y que tú puedes replicar)?
- Incremento del ingreso medio por reserva al agrupar vuelo + estancia + servicios.
- Mejor control de la demanda internacional y peninsular, al no depender solo de terceros.
- Datos de cliente mucho más completos (origen, preferencias horarias, estancias repetidas), clave para IA y personalización.
La parte clave es que no se trata solo de “añadir un widget de vuelos”, sino de orquestar todo el embudo de venta y la analítica alrededor de esa nueva propuesta. Y ahí es donde la IA entra como aliada:
- Recomendando fechas con mejor precio combinado vuelo + habitación.
- Sugiriendo upgrades, late check-out o servicios complementarios según el perfil del viajero.
- Ajustando precios dinámicamente según demanda y anticipación.
techYdestino en Fitur 2026: laboratorio de IA aplicada al turismo español
El foro techYdestino se ha convertido en uno de los espacios más interesantes de Fitur para ver cómo se está usando la IA de forma práctica en hoteles, destinos y empresas turísticas españolas. En 2026, con el lema “De Robot a Aliado”, se refuerza esta orientación.
Qué puedes esperar del foro
Del miércoles 21 al viernes 23 de enero, en el Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12), la agenda girará en torno a:
- Casos reales de IA en hoteles españoles: desde Hotel + Vuelo hasta personalización de ofertas, upselling automatizado o chatbots que atienden en varios idiomas.
- Expertos en IA de referencia en España, que bajan el discurso de la teoría a decisiones de día a día: qué proyectos priorizar, cómo medir el ROI y cómo organizar los datos.
- Debate sobre retos reales: regulación, protección de datos, dependencia de proveedores tecnológicos, formación de equipos.
En el marco de nuestra serie “IA para el Turismo Español: Experiencias Inteligentes”, este foro funciona casi como un mapa en directo de por dónde avanzan los pioneros del sector.
¿Quién debería estar sí o sí en techYdestino?
Si te reconoces en alguno de estos perfiles, techYdestino te encaja como anillo al dedo:
- Dirección o propiedad de hoteles que quiere aumentar venta directa y mejorar margen.
- Revenue managers que ya exprimen el yield clásico y buscan nuevas palancas de IA.
- Responsables de marketing turísticos (cadenas, grupos hoteleros, DMO) que quieren personalización real, no solo emailing segmentado.
- Agencias y turoperadores que quieren reposicionarse en un entorno donde el cliente final compara y reserva desde el móvil en segundos.
Más allá de Maarlab: 4 aplicaciones de IA que un hotel español puede activar ya
El mensaje de Maarlab encaja con una realidad más amplia: la IA ya no es solo para grandes cadenas; cualquier hotel español puede activar usos concretos con impacto en semanas, no en años.
1. Chatbots multilingües orientados a conversión
Un chatbot con IA bien entrenado no es un “FAQ bonito”; es un vendedor 24/7 que resuelve dudas y empuja a la reserva directa.
Usos prácticos:
- Responder en español, inglés, francés, alemán o italiano sin desbordar a recepción.
- Enviar enlaces directos a tarifas y habitaciones concretas según lo que pregunta el usuario.
- Gestionar dudas recurrentes sobre parking, mascotas, horarios de check-in o servicios especiales.
La clave está en medir:
- % de conversaciones que terminan en clic a reservar.
- Preguntas que el chatbot no resuelve, para mejorar su entrenamiento.
2. Revenue management potenciado con IA
El revenue management clásico funciona, pero la IA añade una capa de predicción y velocidad que el ojo humano no puede igualar.
Aplicaciones:
- Previsión de demanda por tipología de habitación, canal y mercado de origen.
- Recomendaciones de precios dinámicos para periodos clave (Semana Santa, verano, puentes, eventos).
- Identificación de patrones de cancelación y sobreventa más fina.
En el contexto español, donde el calendario está lleno de picos (puente de diciembre, Navidades, verano, ferias en Madrid y Barcelona…), esta precisión extra es oro.
3. Personalización de experiencias: de la reserva al destino
En la serie “Experiencias Inteligentes” insistimos mucho en esto: la personalización real empieza con datos y termina en decisiones automatizadas.
Ejemplos muy accionables:
- Si sabes que un huésped suele viajar en pareja, tu IA puede proponer paquetes románticos, cenas especiales o tratamientos de spa.
- Si detectas familias, la comunicación gira hacia habitaciones conectadas, clubes infantiles, horarios adaptados y actividades cercanas.
- En destinos urbanos, la IA puede sugerir rutas personalizadas, recomendaciones de restaurantes o espectáculos según gustos previos.
Todo esto se alimenta, además, de modelos tipo Oceanflights: cuanto más sabes del viaje completo, más fino puede ser tu marketing.
4. Gestión de destinos turísticos con datos e IA
No todo gira alrededor del hotel individual. Los destinos españoles que mejor están gestionando su carga turística ya trabajan con IA para entender flujos de visitantes y anticipar problemas.
Usos típicos:
- Predicción de afluencia por zonas y horas, para mejorar movilidad y seguridad.
- Identificación de zonas saturadas para ajustar promoción hacia otras áreas.
- Medición del impacto de eventos (festivales, fiestas locales, grandes congresos) en ocupación y gasto.
Este enfoque conecta de lleno con la filosofía de techYdestino: tecnología al servicio de un turismo más inteligente y sostenible, no solo más masivo.
Cómo aprovechar la invitación de Maarlab a Fitur 2026
Maarlab no se limita a liderar el foro: este año invita a los hoteleros con una entrada gratuita para Fitur 2026, con pase para miércoles 21 y jueves 22 de enero, hasta agotar existencias.
Si trabajas en hotelería, mi recomendación es clara:
- Asegura tu entrada lo antes posible completando el formulario que ofrece Maarlab.
- Planifica tu visita con foco en IA y Hotel + Vuelo: marca en tu agenda techYdestino y las sesiones ligadas a personalización, chatbots y revenue avanzado.
- Llega con preguntas concretas:
- ¿Qué puedo hacer en mi hotel en 90 días con IA?
- ¿Qué datos necesito empezar a ordenar ya?
- ¿Cómo mido el ROI de Hotel + Vuelo o de un chatbot conversacional?
- Habla con otros hoteles que ya están trabajando con soluciones tipo Oceanflights o IA aplicada: los aprendizajes reales suelen venir de pasillos y cafés tanto como del escenario.
Fitur 2026 cae en pleno arranque de año. Si usas esas fechas para definir qué proyectos de IA vas a activar antes del verano, llegarás a la temporada alta con ventaja.
IA para el turismo español: de la feria al plan de acción
La realidad es sencilla: la IA ya está cambiando la forma en que se venden, gestionan y viven los viajes en España. Maarlab y su liderazgo en techYdestino son una prueba visible, pero lo que de verdad marca la diferencia es lo que tú hagas al volver de Fitur.
Si tu hotel o tu destino quiere formar parte de esa nueva generación de “Experiencias Inteligentes”, este es un buen momento para:
- Revisar tu estrategia de Hotel + Vuelo y la venta directa.
- Decidir qué proyecto de IA vas a priorizar: chatbot, revenue, personalización o datos de destino.
- Inspirarte en foros como techYdestino para pasar de la teoría al piloto real.
La pregunta no es si la IA será un aliado del turismo español. Eso ya está ocurriendo. La pregunta es qué papel quieres que juegue en tu negocio cuando nos volvamos a ver en Fitur 2027.