خوارزمية فيسبوك 2026: ذكاء الإعلانات للتجارة الاجتماعية

في الأسبوعين اللي فاتوا، قابلت أكتر من صاحب بيزنس في مصر بيقول نفس الجملة بصيغ مختلفة: "بنصرف على إعلانات فيسبوك وإنستغرام… والنتائج بقت أغلى من غير سبب واضح". السبب غالبًا مش في «الهدف» ولا «الجمهور» ولا حتى في «المنصة» نفسها. السبب الحقيقي إن قواعد اللعب اتبدّلت، والذكاء الاصطناعي بقى هو اللي بيقرّر مين يشوف إعلانك بناءً على الكرييتف قبل أي شيء.

تحديثات ميتا اللي داخلة بقوة على 2026—وعلى رأسها خوارزمية Andromeda—بتنقل الإعلانات من منطق «استهداف يدوي» إلى منطق «استهداف قائم على النية والسلوك اللحظي». وده مهم جدًا للتجارة الاجتماعية في مصر، لأن البيع عبر فيسبوك وإنستغرام وواتساب مش مجرد وصول؛ ده رحلة قرار شراء سريعة، غالبًا من الموبايل، وغالبًا من محتوى قصير أو صورة واحدة.

اللي هتقرأه هنا جزء من سلسلة "كيف يغيّر الذكاء الاصطناعي التجارة الاجتماعية في مصر": فهم التغيير، إزاي تتعامل معاه عمليًا، وإزاي تبني نظام إعلانات ومحتوى يجيب ليدز بجودة أعلى وتكلفة أقل—من غير ما تفضل تغيّر في الإعدادات كل يوم.

1) Andromeda غيّرت معنى “الاستهداف”: الكرييتف هو الإشارة الأولى

النقطة الأساسية: في 2026، ميتا بتقرأ إعلانك كأنه «بيانات استهداف»؛ الصورة/الفيديو والزاوية واللغة هم اللي بيقولوا للمنصة مين المناسب يشوف الإعلان.

زمان كنا بنبني النتائج على «اهتمامات» و«سلوكيات» و«لايكات». النهارده Andromeda بتشتغل بتعلّم عميق وتسلسل سلوكي: بتربط بين إشارات المستخدم الحديثة وبين إعلانك لتتوقع الخطوة التالية في رحلة الشراء. الفكرة قريبة من توصيات منصات المشاهدة: مش مجرد تصنيف عام، بل فهم نمطك وتوقّعك.

في مصر ده بيبان بسرعة، خصوصًا في قطاعات زي:

• الأزياء والعبايات والملابس الرياضية
• مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة
• الأجهزة المنزلية الصغيرة
• الكورسات والخدمات التعليمية
• خدمات العيادات والتجميل (مع مراعاة الالتزام والامتثال)

جملة مفيدة تحفظها: لو إعلانك مش واضح “لمن” و“ليه” في أول ثانيتين، الخوارزمية هتدوّخ… وفلوسك هتدوّخ معاها.

مثال مصري سريع

لو بتبيع “شنط جلد طبيعي”، إعلانك لو عبارة عن صورة شنطة وخلاص، الخوارزمية هتجرّبه على طيف واسع وممكن تلاقي CPM بيعلى. لكن لو الكرييتف بيقول زاوية محددة: “شنطة عملية للشغل + تتسع للّابتوب + ضمان”، هنا الإشارات أوضح، والنية أوضح، وبالتالي التوزيع أذكى.

2) الاستهداف الواسع غالبًا يكسب… لكن مش دايمًا

الإجابة المباشرة: مع Andromeda، الاستهداف الواسع (Broad) غالبًا أفضل لأن الخوارزمية تحتاج مساحة بيانات كبيرة لتتعلّم بسرعة.

الطريقة الصح—حسب منطق التحديث—إنك تسيب الاستهداف واسع جدًا: دولة كاملة، بدون تحديد عمر/نوع/اهتمامات. ده ممكن يخضّ ناس كتير في مصر، خصوصًا اللي متعودين “يحاصروا” الجمهور عشان يقلّلوا الهدر. الواقع؟ الهدر دلوقتي بييجي أكتر من كرييتف ضعيف أو مكتبة أصول قليلة مش من الاستهداف الواسع.

امتى ترجع للاستهداف اليدوي؟

فيه استثناءات مهمة في السوق المصري:

1. البيزنس المحلي جدًا: مطعم في المعادي، مركز تدريب في طنطا، عيادة في الإسكندرية… لازم تقيّد جغرافيًا عشان ما تستقبلش ليدز من محافظات بعيدة.
2. المنتجات شديدة التخصص: لو بتبيع B2B تقيل أو منتج نيش قوي، ممكن تساعد الخوارزمية بإشارات إضافية (لكن بدون تعقيد مبالغ).
3. قطاعات حساسة/منظمة: صحة، مال، خدمات لها قيود. هنا المراجعة والامتثال قبل الإطلاق أهم من أي تكتيك.

قاعدة قرار عملية (أستخدمها كثيرًا)

• لو عندك شحن لكل مصر أو خدمة أونلاين: ابدأ Broad.
• لو عندك منطقة خدمة محددة: قيّد جغرافيًا فقط واترك الباقي واسع.
• لو عندك نيش جدًا: Broad + كرييتف متخصص جدًا (هو ده الاستهداف الحقيقي).

3) هيكلة الحملات في 2026 أبسط… والميزانية لازم تتعامل مع التعلم

الخلاصة: الحسابات الإعلانية المعقّدة مش شرط تكون ميزة دلوقتي. Andromeda تقدر تميّز تلقائيًا بين اللي محتاج إعادة استهداف واللي أول مرة يشوفك.

كتير من المعلنين بطلوا يعملوا حملات Retargeting منفصلة بشكل دائم. بدل ما تعمل 5 حملات (بارد/دافي/ساخن…)، تقدر تجمعها في حملة رئيسية واحدة قوية وتدي الخوارزمية مكتبة كرييتف متنوعة.

تقسيم ميزانية انتقال ذكي (بدون صدمات)

مش مطلوب تقلب الحساب كله مرة واحدة. اعمل انتقال تدريجي:

1. خصص 10% إلى 20% من الميزانية لتجارب Andromeda/Advantage+.
2. قارن النتائج على نفس فترة الزمن (7–14 يوم)، مش يوم بيوم.
3. ما تطفيش حملة جديدة بدري: خوارزميات التعلم محتاجة وقت وبيانات.

أرقام مفيدة من الواقع المذكور في المصدر:

• أثناء اختبار التحديث، حدث تحسن 5% في التحويلات على إنستغرام ثم تضاعفت الكفاءة لاحقًا خلال أشهر قليلة. ده معناه إن التأخر في التكيّف مش بيكلفك “شوية”؛ بيكلفك بسرعة.

كم تصرف عشان التعلم يشتغل؟

• الحسابات الصغيرة قد ترى مؤشرات مبكرة مع إنفاق 300–600 دولار.
• الحسابات الكبيرة قد تحتاج آلاف الدولارات قبل ما تتفوّق النماذج على الإعدادات اليدوية.

في مصر، الأفضل ترجمة الرقم لمعادلة: لا تحكم قبل ما تجمع عدد كافي من النتائج. لو هدفك Lead، حاول تدي الحملة مساحة توصل لعدد معقول من الليدز قبل الحكم.

4) الكرييتف في عصر Andromeda: “التنوّع” أهم من “نسخة واحدة رابحة”

القاعدة: لو حاسس إنك بتحرق ميزانية، غالبًا المشكلة في الكرييتف مش في الإعدادات.

التكتيك القديم (صورة واحدة شغالة + تغيير 20 عنوان) ممكن يضرّك. نماذج الرؤية عند ميتا قد تعتبر الصور شبه بعضها “نفس الأصل”، فتسجّل عليك تشابه عالي وتبدأ ترفع CPM لأن الجمهور بيحس بملل بصري.

مكتبة كرييتف عملية للتجارة الاجتماعية في مصر

بدل ما تجهّز 3 إعلانات وخلاص، اشتغل بمبدأ “مكتبة أصول”:

• تنويع الصيغ: صور ثابتة، فيديوهات خام بالموبايل، سيلفي لصاحب/صاحبة البيزنس، فيديو إنتاج محترم، GIF، ميمز لطيفة (لو تناسب البراند)، وكاروسيل.
• تنويع طول النص: سطر واحد، متوسط، طويل، وحتى نص شبه منشور.
• تنويع الزوايا النفسية:
  • حل مشكلة (ألم)
  • نتيجة مرغوبة (متعة)
  • دليل اجتماعي (مراجعات/قبل وبعد بشكل ملتزم)
  • فضول (لكن بدون وعود مضللة)
  • عرض مباشر وسريع

رقم مهم: الصور الثابتة ما زالت تدفع تقريبًا 60% إلى 70% من التحويلات على ميتا لدى كثير من المعلنين. ما ترميش الصور وتقول “الفيديو بس”.

اتجاهات حالية لازم تستغلها

• الكاروسيل رجع قوي: ممتاز لشرح منتج، خطوات، مقارنة، أو “قبل/بعد” بشكل قانوني.
• إعلانات نص فقط: صورة بخلفية بسيطة وكلام قوي—مناسبة جدًا لعرض/وعد واضح.

جدول تحديث واقعي (على حسب حجم الصرف)

• لو بتصرف “آلاف جنيهات شهريًا”: حدّث الكرييتف شهريًا.
• لو بتصرف ميزانية كبيرة: حدّث أسبوعيًا أو على الأقل أدخل دفعات جديدة أسبوعيًا.

5) بروتوكول الكرييتف الديناميكي: خَلّي ميتا تركّب الإعلان بدل منك

الإجابة المباشرة: أفضل طريقة تتماشى مع Andromeda هي تجميع أفضل أصولك داخل إعدادات Dynamic Creative (لليدز) أو Flexible Creative (للمبيعات)، عشان الخوارزمية تختار التركيبة الأنسب لكل شخص.

طريقة إعداد مختصرة (تشتغل في مصر فورًا)

1. فعّل Dynamic Creative على مستوى Ad Set لو هدفك Leads، أو Flexible Creative لو هدفك Sales.
2. ارفع أكبر عدد ممكن من الصور/الفيديوهات القوية فعليًا.
3. اكتب نسختين من النص الأساسي: واحدة قصيرة وواحدة متوسطة.
4. حط عنوانين (Headlines) من أفضل ما عندك.
5. لو هتستخدم ميزات توليد النصوص داخل ميتا: راجع كل جملة يدويًا قبل الإطلاق، خصوصًا في القطاعات المنظمة.

قصة “أرقامها بتعلّم”

في مثال عملي، تكلفة التحويل وصلت إلى 86 دولار ثم هبطت إلى 13.87 دولار خلال 24 ساعة بعد إضافة 8 كرييتفات جديدة (كاروسيل + صور + تكرارات AI). الرسالة هنا واضحة: التنوّع أسرع طريق لتخفيض التكلفة عندما تكون الخوارزمية هي التي تقود الاستهداف.

6) أماكن الظهور (Placements): التحكم الزائد بيكلّفك

الخلاصة: اختيار “كل أماكن الظهور” عادةً أفضل من تقييد الإعلان على ريلز فقط أو فيد فقط.

التقييد بيمنع الخوارزمية من التقاط الفرص الأرخص. ومع إعدادات المرونة، ميتا تقدر تلائم القصّ والمقاس حسب المكان. وفعليًا، نسبة كبيرة من الظهور قد تروح لإنستغرام طبيعيًا.

لو عندك سبب واضح للتقييد (مثلاً كرييتف لا يصلح لستوري)، اعمل نسخة مخصوصة بدل ما تمنع أماكن ظهور كاملة.

7) إزاي تقيس “التعب” و“التشابه” قبل ما الفاتورة تعلى؟

الإجابة المباشرة: ركّز على إشارتين: ارتفاع CPM وتزايد مؤشرات تشابه الكرييتف، واعتبرهم إنذار مبكر لتحديث المكتبة.

الميتريكس الجديدة اللي بتظهر تدريجيًا على ميتا (زي Creative Fatigue وCreative Similarity وTop Creative Themes) مفيدة، لكني أنصح ما تبنيش قرارات يومية عليها في البداية. خلي عندك نظام ثابت:

• لو CPM بيطلع بشكل مطّرد + النتائج بتغلى: بدّل كرييتف.
• لو التشابه عالي: غيّر الصيغة والزوايا مش بس العناوين.
• لو Theme معيّن شغال (مثلاً شهادات عملاء): اعمل منه سلسلة.

8) القادم: GEM… وميزة مصر هتبقى في “رحلة ما بعد الضغط”

ميتا متجهة لتحديث اسمه GEM (Generative Ad Model): تدي رابط منتج + ميزانية + تعليمات بسيطة، والذكاء الاصطناعي يبني لك حملة كاملة (صور/نصوص/أنيميشن).

ده معناه إن المنافسة مش هتبقى على “مين بيعرف يظبط Ads Manager”. المنافسة هتبقى على:

• العرض (Offer) واضح ولا لأ؟
• صفحة الهبوط سريعة على الموبايل ولا لأ؟
• واتساب/الردود جاهزة ولا لأ؟
• رحلة الدفع/التأكيد سهلة ولا فيها احتكاك؟

وده بالضبط قلب التجارة الاجتماعية في مصر: إعلان قوي + رد سريع + تجربة بعد الضغط محترمة = ليدز أكثر وجودة أعلى.

الخطوة التالية: خطة 14 يوم للتكيّف (عملية ومناسبة لمصر)

لو عايز تبدأ فورًا بدون ما تشتت فريقك:

1. اليوم 1–2: اجمع أفضل 10 أصول عندك (صور/فيديوهات/شهادات/أسئلة شائعة).
2. اليوم 3–5: أنشئ 8 أصول جديدة مختلفة بوضوح (كاروسيل + نص فقط + فيديو خام + سيلفي مؤسس).
3. اليوم 6: اطلق حملة واحدة Lead باستخدام Dynamic Creative، واستهداف Broad (مع تقييد جغرافي لو لازم).
4. اليوم 7–14: لا تلمس الإعدادات يوميًا. راقب: CPM، تكلفة الليد، وجودة الليد، وسرعة الرد.
5. نهاية اليوم 14: ضاعف على الزوايا اللي اشتغلت، وبدّل اللي تشابه عالي.

الذكاء الاصطناعي بيغيّر التجارة الاجتماعية في مصر من “شراء جمهور” إلى “بناء رسالة تفهمها الخوارزمية والناس”. لو استوعبت ده بدري، هتدخل 2026 وأنت سابق—مش بتلحق.

سؤال أخير يختبر جاهزيتك: لو ميتا من بكرة بقت تختار جمهورك بالكامل، هل كرييتفاتك الحالية كفاية عشان توصل للعميل الصح؟