Branded vs non-branded keywords: AI SEO selgeks

Most companies get this wrong: nad mõõdavad SEO “edu” nii, et panevad branded ja non-branded otsingud ühte potti. Numbrid näevad siis ilusad välja… kuni avastad, et päris kasv (uued kliendid, uued turud, uus nõudlus) ei liigu.

Kui sa juhid Eesti restorani, ilusalongi, hambakliinikut või muud kohalikku teenust, on see teema eriti valus. Sul võib olla täiesti korralik Google’i nähtavus, aga broneeringud ei kasva. Või vastupidi: pärast ühte TikToki viraalsust või jõulukampaaniat tõuseb nimeotsingute maht, kuid sa ei oska öelda, kas see oli “SEO võit” või puhas brändihoovus.

Selles postituses paneme branded vs non-branded keywords mõtteviisi praktikasse — ja seome selle kokku meie sarja fookusega: tehisintellekt restoranide ja kohalike teenuste turunduses. AI ei tee brändi sinu eest, aga ta teeb ühe asja väga hästi: muudab segase mõõtmise ja sisutootmise süsteemiks.

Branded vs non-branded keywords: mis vahe tegelikult on?

Kiire ja kasutatav definitsioon:

• Branded keywords = otsingud, kus inimene kasutab sinu nime (või selle variatsioone).
• Non-branded keywords = otsingud, kus inimene otsib kategooriat/teenust, ilma et teaks sinu brändi.

Branded keywords (nimeotsingud)

Branded otsingud võivad sisaldada:

• ettevõtte nime: "Kohvik Kuu"
• variatsioone ja kirjavigu: "Kohvikkuu", "Kuu kohvik"
• signatuurtooteid/teenuseid, kui need on seostatavad just sinuga: "Kohvik Kuu brunch"
• mõnel juhul ka omaniku/peakoka nime, kui see on turunduses tugevaks ankruks

Mida see tähendab: inimene teab, et sa eksisteerid. Ta on juba “soojem”. Sageli on ta lähemal broneerimisele, helistamisele, menüü vaatamisele või lahtiolekuaegade kontrollimisele.

Non-branded keywords (kategooriaotsingud)

Näited kohaliku teenuse jaoks:

• "sushi restoran Tallinn"
• "lõunasöök Tartu"
• "vegan kohvik Pärnu"
• "juuksur Kalamaja"
• "geellakk Lasnamäe"

Mida see tähendab: inimene ei otsi sind — ta otsib lahendust. Siin käib võitlus nähtavuse pärast, ja siin on SEO päriselt töö.

Miks see vahe on 2025. aasta lõpus veel olulisem (AI Overviews, LLM-id, “AI nähtavus”)

Üks ebamugav tõde: klassikalised SEO signaalid (lingid, autoriteet, tehniline puhtus) pole enam ainus “pilet” pildile.

1. aastal on järjest olulisem, kas sind käsitletakse veebis tuvastatava entiteedina — ehk kas sinu brändi mainitakse järjepidevalt ja kontekstiga. LLM-id ja AI-põhised otsinguülevaated töötavad tugevalt brändisignaalide peal.

RSS-allika sisu tõi välja ühe selge pildi: AI-otsingukokkuvõtetes nähtavusega korreleeruvad eriti tugevalt brändiga seotud signaalid. Konkreetsed numbrid, mida tasub meeles hoida:

• Branded web mentions: korrelatsioon 0.664
• Branded anchors: 0.527
• Branded search volume: 0.392

Sama kõrval traditsioonilised SEO mõõdikud olid madalamad:

• Domain Rating: 0.326
• Referring domains: 0.295
• Backlinks: 0.218

Praktiline järeldus kohalikele ettevõtetele: kui tahad olla “see nimi”, mida AI ja Google julgevad soovitada, pead kasvatama mitte ainult non-branded nähtavust, vaid ka branded otsingumahtu ja mainimisi.

Hea one-liner meeskonnale: Non-branded toob sind lauda. Branded paneb sind meelde jääma.

Kes peaks mida “omama”: attribution, mis lõpetab sisevaidlused

Kui branded ja non-branded on segamini, tekib kaks probleemi:

1. sa ei saa aru, mis päriselt kasvu tekitab
2. tiimid (või agentuurid) hakkavad endale “võite” omistama

Kohaliku teenuse puhul ei pruugi sul olla suurt turundustiimi, aga attribution on ikkagi kriitiline, sest sa investeerid raha kas:

• sisusse ja SEO-sse,
• sotsiaalmeediasse,
• influencer’itesse,
• üritustesse,
• PR-i,
• Google Ads’i.

Lihtne attribution’i reegel, mis töötab 80% ajast:

• Branded otsingute kasv = brändi- ja turundusaktiivsuse mõju (sotsiaal, PR, partnerlused, üritused, kogemus, soovitused)
• Non-branded otsingute kasv = SEO ja sisustrateegia mõju (teenuselehed, blogi, kohalik SEO, FAQ, struktureeritud sisu)

Kui sa oled restoran, siis näiteks:

• pärast jõulupidude pakkumise kampaaniat võib hüpata "Restoran X" otsing — see on brändinõudlus
• kui kasvab "jõulupidu restoranis Tallinn" — see on non-branded nõudlus, mille “võidab” nähtavus

“Curiosity Index” kohalikele: lihtne mõõdik, mis teeb brändi nähtavaks

RSS-artiklis kirjeldati mõtet nimega Google Curiosity Index: jälgid aja jooksul, kui palju otsitakse sinu brändi nime.

Kohaliku teenuse jaoks on see ootamatult kasulik, sest see aitab vastata küsimusele, mida omanikud päriselt küsivad:

• Kas meie uus menüü tõi huvi?
• Kas see influencer’i koostöö tasus ära?
• Kas suvine terrassikampaania tõstis tuntust?
• Kas uue asukoha avamine tekitas “brändigravitatsiooni”?

Kuidas seda päriselus kasutada (ilma analüütikuta)

Tee endale kuine rutiin:

1. Vaata Search Console’ist branded päringute klikid ja kuvamised
2. Võrdle eelmise kuuga ja eelmise aasta sama kuuga
3. Märgi kalendrisse sündmused: kampaaniad, üritused, meediakajastused, hooajalised pakkumised

Detsember on selleks ideaalne aeg: hooajalisus on tugev (jõululõunad, firmapeod, kinkekaardid) ja brändisignaalid kipuvad kõikuma.

Kuidas AI aitab branded vs non-branded strateegia päriselt käima tõmmata

AI väärtus pole siin “veel üks tööriist”. AI väärtus on operatsioonisüsteem: automatiseerid rutiini ja jätad inimesele otsused.

1) AI automatiseerib märksõnade bucket’id (klassifitseerimine)

Probleem: Google Search Console ei anna sulle vaikimisi ilusat “branded vs non-branded” vaadet.

Lahendus: AI saab aidata export’i põhjal päringud ära liigitada:

• sisaldab brändinime/variatsioone → branded
• ei sisalda → non-branded
• hall ala (nt domeeninime sisestused, “brand + kategooria”) → eraldi “mixed” rühm

Praktiline nõuanne: hoia 3 bucket’it (branded / non-branded / mixed), mitte ainult 2. “Mixed” näitab sageli turu küpsust: inimesed juba teavad sind, aga otsivad teenusekinnitust.

2) AI kiirendab non-branded sisu tootmist (mitmekeelsus ja kohalikud variandid)

Eesti ettevõtted tahavad sageli müüa ka turistile või laieneda lähipiirkonda. Siin tekib klassikaline pudelikael: sul pole aega kirjutada kümneid lehti keelte kaupa.

AI-ga töötab hästi lähenemine:

• vali 20–40 kõrge intent’iga non-branded fraasi
• tee neist “teenuseleht + FAQ + lühike blogipost” komplekt
• lokaliseeri (mitte ainult tõlgi) vähemalt eesti/inglise/vene, vajadusel soome

Näide restoranile:

• "gluteenivaba brunch Tallinn"
• "romantic dinner Tallinn old town"
• "group dinner reservation Tallinn"

AI saab koostada esialgse teksti, aga sina lisad “päris elu”:

• menüü detailid
• hinnavahemik
• ajad
• broneerimise reeglid
• parkimine
• allergiainfo

3) AI seob branded mõõdiku kampaaniatega (mõju hindamine)

Kui brändipäringute maht tõuseb, on oluline teada miks.

AI saab aidata:

• tõmmata kokku kampaaniate ajajoone (sotsiaalpostitused, reklaamid, üritused)
• leida korrelatsioone branded otsingute hüpetega
• pakkuda hüpoteese: “spike tuli 2 päeva pärast Reels’i, mis sai X vaatamist”

See on eriti väärtuslik kohalikes teenustes, kus “offline” mõju (asukohas nähtavus, soovitused, üritused) on suur.

4) AI aitab kasvatada brändimainimisi, mis toetavad AI nähtavust

Kui AI-põhised otsinguülevaated eelistavad tuttavaid nimesid, siis brändi mainimiste strateegia muutub praktiliseks, mitte “ilusaks”.

Kohaliku ettevõtte jaoks on realistlikud kohad:

• kohalikud portaalid ja ürituste kalendrid
• koostööpartnerite lehed (nt cateringi partner, pulmapaik)
• arvustused ja listid (mitte spämm, vaid päris esindatus)
• omaenda kogukonna kanalid

AI aitab sihtida: millistes kategooriates sind mainitakse ja kus on “auke”.

Mini-playbook: 30 päeva, et branded ja non-branded kontrolli alla saada

Eesmärk: selge mõõtmine + rohkem nõudlust + rohkem broneeringuid.

1. Nädal 1: märksõnade audit

   • Koosta brändinime variatsioonide list (sh kirjavead)
   • Ekspordi Search Console’i päringud
   • Liigita branded / non-branded / mixed

2. Nädal 2: non-branded võidud

   • Vali 10 non-branded fraasi, mis on:
     • teenusega otseselt seotud
     • asukohapõhised
     • kõrge intent’iga (“broneeri”, “hind”, “lähedal”, “avatud”) mitte ainult inspiratsioon
   • Loo või uuenda vastavad lehed + 5–7 FAQ-d igale

3. Nädal 3: branded kasvumootor

   • Tee üks kampaania, mille eesmärk on nime meeldejätmine (mitte ainult -10%)
   • Lisa selge brändiankur: signatuurroog, eripakkumine, sündmus

4. Nädal 4: mõõtmine ja otsused

   • Vaata branded trendi (Curiosity Index loogika)
   • Vaata non-branded klikid ja positsioonid
   • Otsusta, mida skaleerida: sisu, koostöö, reklaam või pakkumine

KKK (päriselt küsitud küsimused kohalikes teenustes)

Kas branded keywords on “liiga lihtne” ja ei vaja tööd?

Ei. Branded otsing on tagajärg. Kui see kasvab, tähendab see, et sa teed midagi õigesti: kogemus, nähtavus, soovitused, kampaaniad. Seda peab mõõtma sama rangelt nagu SEO-d.

Kui mul on vähe branded otsinguid, kas see tähendab, et bränd on halb?

Tavaliselt tähendab see, et sa oled turul “vaikne”. Alusta non-branded kanalitest (kohalik SEO) ja lisa üks-kaks brändiankrut (unikaalne pakkumine + järjepidev nähtavus). Bränd tekib kordusest.

Kumb toob rohkem müüki: branded või non-branded?

Lühikeses plaanis toob branded sageli kõrgema konversiooni. Pikas plaanis hoiab non-branded sind kasvus, sest sealt tuleb uus nõudlus.

Järgmine samm: tee brändihoovus nähtavaks

Branded vs non-branded keywords pole SEO-teooria. See on lihtne viis aru saada, mis osa sinu kasvust tuleb nähtavusest ja mis osa tuntusest.

Kui sa oled restoran või kohalik teenusepakkuja ja üritad AI abil turundust “õhukeseks” teha (vähem käsitööd, rohkem süsteemi), siis see jaotus on üks kõige suurema mõjuga alguspunkte. AI saab ära teha tüütud osad: klassifitseerimise, raportid, ideede prioriseerimise ja mitmekeelse sisu mustandid. Sina hoiad fookust sellel, mis tegelikult müüb: pakkumine ja kogemus.

Mis oleks sinu ettevõtte puhul realistlik 30 päeva eesmärk: kasvada 20% non-branded klikkides või tõsta branded otsingumahtu 10%? Ja mida sa teeksid teisiti, kui sa neid kahte numbrit esimest korda eraldi näed?