TikToki kasv 2025: AI-ga 200 vaate piirist välja

Enamik Eesti restorane ja kohalikke teenusepakkujaid ei jää TikTokis „200 vaate piirile” mitte sellepärast, et neil poleks head teenust või maitsvat menüüd. Nad jäävad sinna, sest sõnum on vales pakendis: video ei peata pöialt esimestel sekunditel, teema hüppab seinast seina või puudub lihtne süsteem, mis annaks algoritmile selge signaali, kellele sisu näidata.

TikTok on 2025. aastal veelgi rohkem huvipõhine platvorm. See on hea uudis just väikestele tegijatele: enamik sinu vaatamistest tuleb inimestelt, kes sind ei tunne. Halb uudis? Sa ei saa loota ainult „üks video läheb viiruslikuks ja aitab terve aasta”. TikTok premeerib järjepidevat, sama teema sees tehtud sisu, mis hoiab inimesi vaatamas ja kaasa rääkimas.

Selles „Tehisintellekt restoranide ja kohalike teenuste turunduses” sarja loos panen TikToki kasvuloogika praktilisse vormi: kuidas kasutada AI-d, et mõista, mida algoritm tahab, teha kiiremini paremaid videoid ja saada päringuid ilma turundustiimita.

TikToki algoritm 2025: see ei „karista”, vaid testib

TikToki „200-view jail” pole tegelik karistus. See on testfaas: platvorm näitab videot väikesele proovigrupile ja võrdleb seda teiste sama hetke videotega. Kui inimesed vaatavad lõpuni, salvestavad, kommenteerivad või vaatavad uuesti, saab video järgmise levilaine.

Siit tuleb minu karm, aga kasulik seisukoht: kui sa püsid 200 vaatamise juures, pole probleem TikTokis – probleem on video esimeses 2–3 sekundis või segases teemavalikus.

Mida TikTok päriselt mõõdab

TikTok räägib üha rohkem play duration’ist – praktiliselt kombinatsioon:

• watch time (kui kaua vaadatakse)
• finish rate (kui suur osa videost vaadatakse lõpuni)

Platvorm eelistab tihti 60-sekundilist videot, mida vaadatakse suure protsendiga lõpuni, mitte 2-minutilist, mis jäetakse pooleli. Lisaks loeb väga palju:

• salvestused (saves) – „vaatan hiljem” käitumine
• kommentaarid ja vaidlused – video loop’ib, kui inimene kirjutab
• korduvad kommenteerijad – märk, et sul tekib päris publik

Kuidas AI siin aitab (ilma keerulise tehnoloogiata)

AI roll pole „ära teha algoritm”. AI roll on aidata sul kiiremini tabada, mis töötab.

Praktiline töövoog:

1. Kirjuta AI-le 10–15 kliendiküsimust, mida sa iga nädal kuuled (nt „Kas teil on lõunapakkumine?”, „Kas koer võib kaasa?”, „Kas saab gluteenivabalt?”).
2. Palu AI-l teha neist TikToki videoideed, kus iga idee on üks konkreetne probleem + konkreetne lahendus.
3. Palu AI-l luua igale ideele 2 varianti hook’ist (esimene lause) ja 1 ekraanitekst (headline).

See on täpselt see, mida algoritm vajab: selge teema, selge lubadus, kiire arusaamine.

Sisu, mis võidab: salvestatav ja „korduvalt vaadatav”

Kui sa tahad TikTokis kasvada, tee sisu, mida inimesed tahavad salvestada. Restorani või kohaliku teenuse puhul tähendab see harva „meil on täna tore”. Palju sagedamini tähendab see:

• menüü valiku lihtsustamine
• hinnaga seotud selgitused
• külastuskogemuse vähendatud risk („mis mind ees ootab?”)
• väga konkreetsed soovitused („mida tellida, kui…?”)

6 salvestatavat videoformaati Eesti restoranile

1. „Kui sul on 10 €, telli see” (3 valikut, lühike põhjendus)
2. „3 asja, mida meie kokk tahaks, et sa teaksid” (aus, inimlik)
3. „Mida tellida, kui sa ei söö…” (gluteen, laktoos, vegan)
4. „Mis on meie kõige alahinnatum roog ja miks” (müüb, aga ei tundu reklaamina)
5. „Kuidas meil broneerimine päriselt töötab” (eemaldab hõõrdumise)
6. „Tallinna/Tartu/… parimad ajad tulemiseks (ilma järjekorrata)” (praktiline)

AI-nipp: tee ühest ideest 5 variatsiooni

Kui üks teema toimib (nt „mida tellida 10 € eest”), palu AI-l teha:

• 5 eri hook’i
• 5 eri sihtrühma nurka (tudeng, pere, vegan, date-night, turist)
• 5 eri kestust (15s, 25s, 40s)

Sa ei pea iga kord uut kontseptsiooni leiutama. Sa vajad korduvat sarja, mis õpetab algoritmile, kes sa oled.

„Topical demand”: ära leiuta nullist, kopeeri mustreid (ausalt)

TikTok töötab nälja peal: kui üks video tekitab huvi, otsib platvorm kohe „veel samasugust”. See on põhjus, miks outlier-videod (tavaliselt 1–2k vaadet, aga üks video 100k+) on nii väärtuslikud.

Mida teha 2025. aastal:

• leia oma nišis 20 videot, mis said selgelt üle tegija tavapärase vaatenumbri
• vaata, mis kordub: ekraanitekst, esimene lause, tempo, struktuur
• tee oma versioon sama „pakendi” sees, mitte sõna-sõnalt koopia

Hea TikToki turundus pole originaalsuse võistlus. See on selguse ja rütmi võistlus.

Protsess: kaks TikToki kontot (üks tööks, üks ajule puhkuseks)

Kui sa üritad teha sisu ja samal ajal „lihtsalt scroll’ida”, segad oma sisendit. Tee kaks kontot:

• Isiklik konto: meelelahutus, sõbrad, sport, naljad.
• Ärikonto: ainult sinu valdkond (restoran, iluteenused, autoremondi teenus, kinnisvara, jne).

Ärikontol tee 10–15 minutit päevas:

• otsi 3 märksõna (nt „lõunapakkumine”, „sushi Tallinn”, „broneerimine restoran”)
• salvesta 2–3 videot, mida saaksid formaadina kasutada
• märgi „not interested” sisule, mida sa kunagi ei teeks

AI aitab siin nii: kopeeri (enda jaoks) video ekraanitekst ja hook ning palu AI-l luua sellest 3 sinu-brändi versiooni.

Outlier’i modelleerimine: kiireim tee päringuteni

Kõige kiirem kasv tuleb siis, kui sa lõpetad „iga päev midagi uut” ja hakkad tegema teadlikke kordusi.

Töötab kahes faasis:

1. Algfaas: modelleeri teiste outlier’eid, et õppida, mis sinu nišis peatab pöialt.
2. Kasvufaasis: kui sul on 3–6 videot, mis alati toovad vaateid, tee neist „parimad hitid” ja salvesta need mallidena.

Restorani „parimate hittide” näide (mida sa saad iga kuu uuesti teha)

• „3 rooga, mida tellivad meie töötajad” (uued valikud iga kuu)
• „Mida tellida esimest korda tulles”
• „Meie kõige kiirem lõuna: mis see sisaldab ja kui kaua läheb”
• „Kuidas me teeme X (kastet, tainast, puljongit)” – köögitagune lihtsas vormis

Kui üks video tõi broneeringuid või sõnumeid, ära häbene seda uuesti salvestada. Sama idee, uus päev, uus publik. TikTok ei toimi nagu televisioon, kus kõik nägid üht ja sama saadet.

„Püsi teemas” reegel (enamik kukub siin läbi)

Algoritm õpib iga videoga, kes sa oled. Kui sa postitad:

• täna: lõunapakkumine
• homme: omaniku poliitiline rant
• ülehomme: jõulupidu DJ-ga

…siis TikTok ei oska sind õigetele inimestele pakkuda. Restorani puhul vali 1–2 põhiteemat, näiteks:

• menüü ja tellimisotsus (mida valida, milleks sobib)
• kogemus ja atmosfäär (kellele sobib, kuidas tulla, broneerimine)

Kõik muu olgu harv erand või Stories/Instagramis.

30-päevane AI-toega TikToki plaan (restoranile või teenusele)

Siin on süsteem, mis on realistlik ka siis, kui sul pole turundustiimi.

Nädal 1: AI-ga sõnum ja ideed selgeks

• koosta 15 korduvat kliendiküsimust
• palu AI-l teha neist 30 videoideed (üks idee = üks video)
• vali 3 „sarja” (nt „10 € soovitused”, „esmakordse külalise juhend”, „köögitagune”)

Nädal 2: filmimine batch’ina

• filmitakse 8–10 videot ühe korraga (telefon + akna valgus on piisav)
• iga video: 1 hook, 3 punkti, 1 lõpp (kommentaari- või salvestuskutse)

Nädal 3: optimeerimine kommentaaridest

• vasta esimese 60 minuti kommentaaridele
• küsi vastu: „Kas tahad, et teeksin versiooni X kohta?”
• kopeeri korduvad küsimused AI-sse ja tee neist uued videod

Nädal 4: parimate kordus

• vali 2 kõige paremini toiminud videot
• salvesta need uuesti (sama struktuur, uus esitus)
• tee 1 uus outlier’i mudel teiselt loojalt

Praktiline mõõdik: kui 30 päevaga kasvab keskmine vaatamine 200 → 800–2000, oled õigel teel. Sealt edasi hakkavad tulema ka esimesed kindlad päringud.

Mis toob päriselt LEAD’e (mitte ainult vaateid)

Vaated on toredad, aga meie kampaania eesmärk on LEADS. Restoranil või kohalikul teenusel tähendab see tavaliselt:

• broneeringu- või hinnapäring
• DM sõnum („Kas täna saab?”, „Mis see maksab?”, „Kas vabu aegu on?”)
• kõne või veebivormi täitmine (ka siis, kui see toimub hiljem)

Selleks peavad videod tegema 3 asja:

1. Eemaldama ebakindluse (hind, protsess, ajad, asukoht, parkimine)
2. Näidata konkreetset tulemust (kogemus, roog, enne-pärast, teenuse tulemus)
3. Andma lihtsa järgmise sammu (kommenteeri märksõna, kirjuta DM, broneeri)

AI aitab sul kirjutada CTA-d nii, et see ei kõla pressivalt. Näiteks:

• „Kirjuta kommentaari MENÜÜ ja saadan 3 soovitust sinu eelarve järgi.”
• „Kui tahad vaiksemat lauda, kirjuta VAIKNE ja ütlen, mis kell on parim tulla.”

Järgmine samm: tee TikTokist korduv süsteem, mitte lotopilet

TikToki kasv 2025. aastal pole müstika. See on pakend + fookus + kordus. Kui sa lisad sinna AI, muutub sisu tegemine kiiremaks: ideed tulevad lihtsamalt, hook’id on teravamad ja sa näed mustreid varem.

Kui sa oled restoran või kohalik teenusepakkuja Eestis, siis see on üks väheseid kanaleid, kus saad orgaaniliselt jõuda inimesteni, kes sind veel ei tunne—ja teha seda eelarvega, mis ei nõua eraldi turundusmeeskonda.

Järgmiseks vali üks teema, tee sellest 10 videot ja jälgi, mis inimesed salvestavad ja mille üle nad vaidlema hakkavad. Sealt tekib su sisuplaan ise.

Mida sa tahaksid, et sinu piirkonna inimesed sinult TikTokis kõige sagedamini küsiksid: „Mis see maksab?” või „Kas teil on vabu aegu?”