GSC Insights + AI: kiire SEO tervisekontroll e-poele

Detsembri lõpp on aususe test. Kampaaniad käivad, Google’i tulemused on täis AI-kokkuvõtteid, ja üks vale tehniline apsakas võib tähendada, et su parim “jõulukingid Tallinnas” leht kukub üleöö nähtamatusse.

Siin on hea uudis: Google Search Console’i (GSC) taasuuendatud Insights vaade annab väga kiire “status check’i” — mis liigub üles, mis kukub, ja mis vajab kohe tähelepanu. Halb uudis? Enamus ettevõtteid vaatab neid numbreid valesti, paanitseb valede signaalide peale ja jätab päris probleemid märkamata.

See postitus seob kaks maailma, mis Eesti e-poodidele, restoranidele ja kohalikele teenusepakkujatele täna päriselt loevad: GSC Insights ja tehisintellekt turunduses. Eesmärk on lihtne: vähem käsitööd, rohkem kontrolli ja paremad otsused — isegi siis, kui sul pole turundusmeeskonda.

Mis on GSC Insights ja miks see on kasulik just nüüd?

Vastus: GSC Insights on Search Console’i vaade, mis koondab kiirelt kokku trendid (klikkide ja näitamiste muutused) ning toob esile lehed ja päringud, mis vajavad kontrolli.

Insights ei anna “uut” andmestikku võrreldes GSC Performance raportiga. Aga see teeb ühe asja väga hästi: see sunnib sind vaatama sinna, kus risk on suurim — lehed ja otsingupäringud, mis on järsult alla liikunud.

Detsembris 2025 on see eriti oluline kahel põhjusel:

1. AI Overviews ja muud SERP-i elemendid söövad klikke. Näitamised võivad olla stabiilsed, aga klikkide osakaal väheneb, sest osa kasutajaid saab vastuse kohe otsingust. See pole automaatselt “SEO probleem”, mida sa saad “parandada” vanal moel.
2. Näitamiste langus ei pruugi olla halb uudis. Google on vähendanud tuge #num=100 URL-parameetrile, mis oli paljude botide ja automaatsete päringute lemmik. Tulemuseks: paljud saidid näevad “impressions” kukkumist. See ei tähenda tingimata, et päriskliendid kadusid.

Praktiline hoiak: klikkide trend on äriliselt tähtsam kui näitamiste trend — ja 100% kukkumised on alati punane lipp.

Kuidas lugeda Insights’i nii, et sa ei teeks valesid järeldusi

Vastus: Vaata Insights’i nagu triage’i: esmalt 100% kukkumised (võimalik deindekseerimine/tehniline viga), siis suured langused (sisuline või SERP-i muutus), ja alles siis “pehme müra”.

Insights kuvab põhimõtteliselt kahte asja: clicks ja impressions. Selle lihtsuse tõttu on lihtne valesti tõlgendada.

Kiire otsustusraamistik (mida ma ise kasutan)

1. Kui klikkide langus on 100% (lehel või päringul):
   • tõenäoline tehniline probleem või indekseerimise jama
   • tegutse kohe
2. Kui klikkide langus on 20–60%, aga näitamised on sarnased:
   • tõenäoline CTR probleem (snippet, pealkiri, konkurents, AI Overviews)
3. Kui nii näitamised kui klikkide arv langevad:
   • tõenäoline positsiooni langus või nõudluse muutus
4. Kui näitamised langevad, klikkide arv püsib:
   • sageli botimüra kadumine või raporti “puhastumine”

Snippet-worthy reegel: 100% klikkide kaotus ei ole “trend”; see on intsident.

“Your content”: kuidas leida lehed, mis maksavad sulle raha

Vastus: Insights’i “Your content” aitab sul tuvastada URL-id, mille orgaanilised klikid langevad — alusta alati lehtedest, mis kaotasid 100%.

Selles plokis näed:

• lehti, mis toovad kõige rohkem klikke,
• lehti, mis on trendimas üles,
• ja (kõige olulisem) lehti, mis on trendimas alla.

Kui sul on Eesti e-pood, restoran või kohalik teenus, siis orgaanika “kõige olulisemad URL-id” on tavaliselt:

• teenuse/asukohapõhised maandumislehed (nt “hambaravi Tartu”, “autopesu Mustamäe”),
• menüü või broneeringu lehed,
• kategooriad (nt “kingitused”, “talvejakid”, “laste jalanõud”),
• kampaanialehed.

Kontrollnimekiri: mida teha, kui üks leht kaotab 100% klikke

1. URL Inspection (GSC-s): kas leht on indekseeritud?
2. Robots / noindex / canonical: kas midagi muutus pärast viimast deploy’d?
3. Serveri logika: kas leht tagastab 200 või on 404/500/redirect loop?
4. Sisu ja mallid: kas mallivahetus rikkus struktureeritud andmed, H1, sisuteksti?

Kui need on korras, alles siis vaata:

• kas leht kaotas positsiooni,
• kas konkurent kirjutas parema lehe,
• kas otsingu intent muutus.

Kuhu AI siia sisse tuleb (päriselt kasulikult)

AI on siin hea abiline, kui sa annad talle konkreetse ülesande. Näide töövoost:

• Ekspordi GSC-st trendivad allapoole URL-id (7 päeva vs eelmine 7 päeva).
• Lase AI-l (sinu sisemises tööriistas või privaatses keskkonnas) lisada igale URL-ile:
  • lehe tüüp (kategooria/toode/teenus/blogi),
  • potentsiaalne põhjus (tehniline vs CTR vs nõudlus),
  • soovitatud järgmine samm.

See on “AI turundus assistendina” kõige mõistlikum kasutus: prioriseerimine ja diagnoosi kiirendus, mitte umbmäärane “kirjuta SEO tekst”.

“Queries leading to your site”: miks päringute langus ei tähenda alati, et sa oled halvem

Vastus: “Trending down” päringud on väärtuslikud, sest need näitavad, kus su nähtavus või klikkide osakaal kahaneb — aga osa langusest on paratamatu AI Overviews’i ja SERP-i muutuste tõttu.

Queries plokk jaguneb tavaliselt kolmeks:

• Top queries (need, mis toovad klikke),
• Trending up (kasvavad),
• Trending down (langevad).

Kõige ohtlikumad on:

• päringud, mis kaotavad 100% klikke,
• päringud, mis on su äri jaoks “raha-päringud” (nt “lõuna pakkumine”, “broneeri lauad”, “kiire tarne”).

Kui päring kukub, vali üks kolmest teest

1. Tehniline tee (kontrolli URL-e):
   • Kas päringu taga olevad lehed on indekseeritud?
   • Kas mõni oluline leht kadus?
2. CTR tee (paranda nähtavat lubadust):
   • Pealkirjad ja metakirjeldused: kas need ütlevad selgelt miks klikkida?
   • Rich results: kas sul on olemas vajalik struktureeritud andmestik (nt LocalBusiness, Product, FAQ)?
3. Sisu tee (paranda intent’i katvus):
   • Kas leht vastab päringu tegelikule vajadusele?
   • Kas sul on võrreldavus, hinnainfo, saadavus, asukoht, lahtiolekuajad?

AI-praktika: tee päringutest sisukalender 30 minutiga

Kui sa oled restoran või kohalik teenusepakkuja, on sul tihti vaja regulaarset sisu, aga pole inimest, kes kirjutaks.

Kasulik AI-töö:

• Võta “Trending up” päringud.
• Grupeerige need intent’i järgi:
  • “hind” (nt “päevapakkumine hind”),
  • “lähedal” (nt “sushi kesklinn”),
  • “avatud täna”,
  • “broneering”.
• Lase AI-l pakkuda 10 postituse ideed, kus iga idee viitab konkreetsele lehele, mida sa tahad tugevdada.

Oluline piirang: ära avalda AI-teksti ilma toimetamata. Kohalikus turunduses võidab see, kes on konkreetne: hinnad, ajad, asukoht, fotod, päris pakkumised.

“Additional traffic sources”: peidetud võitjad (Image, Discover, News)

Vastus: Insights’i “Additional traffic sources” näitab, kas saad liiklust ka Image Searchist, Video Searchist, Google Newsist või Discoverist — ja see on koht, kus väiksemad brändid saavad üllatavalt hästi võita.

Eriti Eesti restoranide ja kohalike teenuste puhul töötab:

• Image search: inimesed otsivad menüüfotosid, teenuse tulemusi “enne/pärast”, interjööri.
• Discover: kui sul on tugevad visuaalid ja järjepidev sisu (nt hooajalised eripakkumised, retseptid, sündmused), võib Discover tuua uusi külastusi ilma klassikalise “rankinguta”.

Mida ma soovitan teha igakuiselt:

1. Vaata, kas Image/Discover osakaal muutub.
2. Tuvasta top-lehed nendest kanalitest.
3. Küsi endalt: kas sama sisu võiks aidata ka konversioonis?
   • Näide: kui “brunch menüü” pildid toovad klikke, tee samast leheosast broneerimine 1–2 sammu lühemaks.

AI-automaatika, mis ei lähe üle piiri

Kui sul on vähe ressursse, siis “õige automaatika” on selline, mis vähendab rutiini:

• AI koostab kord nädalas Insights’i põhjal lühiraporti: mis kukkus, mis kasvas, mida kontrollida.
• AI teeb prioriteetsuse: “kõrge tulu URL + järsk langus” läheb ettepoole.
• AI pakub üks konkreetne parandustegevus iga punase lipu kohta.

Eesmärk pole asendada mõtlemist. Eesmärk on, et sa ei avastaks probleemi kaks nädalat hiljem.

15-minutiline nädalane rutiin: GSC Insights + AI (sobib ka üksikettevõtjale)

Vastus: Kui sul on kord nädalas 15 minutit, saad Insights’i abil püüda kinni suuremad SEO vead ja suunata AI sinu eest esmasele analüüsile.

Esmaspäev või teisipäev (just nagu täna) on hea aeg, sest nädalavahetuse andmed on sees.

1. Ava GSC Insights ja vali periood: viimased 7 päeva vs eelmine 7 päeva.
2. “Your content” → sorteeri alla trendivad URL-id.
3. Märgi ära:
   • kõik 100% klikkide kaotused,
   • 3 suurimat langust,
   • 3 suurimat kasvu.
4. “Queries leading to your site” → vaata “Trending down”.
5. “Additional traffic sources” → kas Image/Discover liigub?

AI-le anna (koos eksporditud tabeliga) üks selge käsk:

• “Tee mulle 10-realine kokkuvõte: mis on kõige tõenäolisem tehniline risk, mis on CTR risk, mis on sisu risk. Lisa iga rea juurde konkreetne järgmine kontroll.”

Kui sul on meeskond, muuda see Slacki/Meili automaadiks. Kui oled üksinda, pane see endale kalendrisse kord nädalas. Järjepidevus võidab.

Mida see tähendab “AI turundus ilma turundusmeeskonnata” vaates

Selle sarja fookus on tehisintellekt restoranide ja kohalike teenuste turunduses: regulaarne sisu, sotsiaalmeedia haldus, kampaaniad — ilma, et peaksid kohe palkama inimest.

GSC Insights sobib siia ideaalselt, sest see on lihtne, kiire ja ei nõua tööriistade džunglit. AI lisamine ei tee sinust “suurt agentuuri”, vaid annab sulle:

• kiirema diagnoosi,
• parema prioriteedi,
• selgema sisusihi (mida tasub järgmisena kirjutada ja kus on päris nõudlus).

Kui sa teed ühe asja pärast selle postituse lugemist, tee see: pane paika reegel, et 100% klikkide kaotus tähendab URL Inspection’i samal päeval. See üks harjumus hoiab ära ebameeldivalt palju “müstilisi” müügilangusi.

Kui tahad, võin järgmises postituses näidata ka konkreetset malli: kuidas GSC ekspordid (URL-id, päringud, kanalid) muuta AI abil üheks iganädalaseks tegevusnimekirjaks, mis on päriselt teostatav.