AEO vs GEO: AI-SEO plaan Eesti restoranidele

Restoranid ja kohalikud teenusepakkujad arvestavad endiselt “SEO-ga” nagu see tähendaks ainult Google’i siniseid linke. Enam ei tähenda.

HubSpot’i värske vaade teeb ühe asja väga selgeks: AEO ja GEO on kaks erinevat mängu. AEO aitab sul ilmuda otse vastustena (nt Google’i featured snippet), GEO aitab sul saada viidatud AI kokkuvõtetes (nt AI Overviews, ChatGPT, Perplexity). Kui sa müüd kohalikku teenust, siis need kaks kihti määravad, kas klient leiab su “parima brunchi Tallinnas” või “kiire torumehe Tartus” otsingus… isegi siis, kui ta ei kliki ühelegi lingile.

See postitus sobitub meie sarja “Tehisintellekt restoranide ja kohalike teenuste turunduses” fookusesse: kuidas väikese tiimiga (või üldse ilma turundustiimita) teha regulaarset sisu ja kasvatada päringuid. Siin on realistlik, praktiline tee, kuidas AEO ja GEO enda kasuks tööle panna — eesti keeles, kohaliku äri loogikaga.

AEO vs GEO: mis vahe päriselt on?

AEO (Answer Engine Optimization) tähendab sisu optimeerimist nii, et otsingumootor saab sealt võtta selge, lühikese vastuse. See on see, kui Google näitab sinu teksti otse vastusekastis.

GEO (Generative Engine Optimization) tähendab sisu ja brändi optimeerimist nii, et AI tööriistad tsiteerivad sind oma kokkuvõtetes. Mitte “saad rankida”, vaid “saad mainitud ja viidatud”.

Kohaliku äri jaoks näeb see välja nii:

• AEO võidab päringud stiilis: “Mis kell avatakse?”, “Kas koeraga võib tulla?”, “Kui kaua kulub rehvivahetus?”
• GEO võidab päringud stiilis: “Soovita parimat sushikohta Kalamajas”, “Milline hambaravi sobib ärevatele patsientidele?”, “Millised jõusaalid pakuvad kuupiletit ja saunaga?”

Oluline tähelepanek: AEO ja GEO ei asenda SEO-d. Nad istuvad SEO peale nagu uus nähtavuse kiht.

Üks hea lause, mida tiimis korrata: AEO toob vastuse. GEO toob viite. SEO toob kliki.

Kas sul on vaja mõlemat? Jah — eriti kohaliku äri puhul

Kohalikud teenused elavad “lähedal ja kiiresti” loogikast. Inimesed otsivad:

• kohe praegu (kõrge intent)
• konkreetse koha pealt (geo-intent)
• minimaalse ajakuluga (AI kokkuvõte enne klikki)

HubSpot tõi välja, et suur osa tarbijatest plaanib AI-põhist otsingut rohkem kasutada. Kohaliku äri kontekstis tähendab see, et esimene kontakt sinu brändiga võib olla AI vastus, mitte su koduleht.

Minu kogemus B2B ja teenuseäriga on sama: kui sinu info on “AI-s puhas” (selge, korratav, üheselt mõistetav), hakatakse sind soovitama. Kui info on segane, hakatakse sind asendama — või veel hullem, AI paneb sinu kohta “oma loogika” kokku.

Miks see on restoranile kriitiline?

Restorani otsus tehakse sageli 30–90 sekundiga. Kui AI ütleb: “Sobib veganitele, broneering võimalik, keskmine hind 15–25 €, avatud pühapäeval” — siis klient on sisuliselt juba valiku teinud.

Miks see on kohalikule teenusele kriitiline?

Teenusepakkuja valitakse hirmu ja ajasurve pealt. Kui AI suudab sind nimetada koos konkreetsete tugevustega (“kiirreageerimine 2–4h, hinnapaketid, garantii”), siis sa võidad.

5 taktikat, mis parandavad korraga AEO-d ja GEO-d

AEO ja GEO tulemus ei sünni trikkidest. See sünnib sellest, et su sisu on masinale lihtne “tõsta” ja inimesele lihtne “uskuda”.

1) Kirjuta “answer-first” ehk vasta enne, seleta pärast

Iga olulise alapealkirja esimene lõik peaks sisaldama 1–2 lauset, mis vastavad küsimusele. Alles siis lisa detailid.

Näide restorani lehelt:

• Halb: pikk jutt atmosfäärist, siis kuskil lõpus “oleme avatud 12–22”.
• Hea: “Oleme avatud E–N 12–22, R–L 12–23 ja P 12–21. Köök sulgeb 30 min enne.”

Sama töötab teenuselehtedel:

• “Pakume avariielektrikut Tallinnas 24/7. Keskmine reageerimisaeg linnasiseselt on 60–120 min.”

Need laused on AEO-s “väljatõstetavad” ja GEO-s “tsiteeritavad”.

2) Tee oma “entiteedid” korda (nimi, teenus, piirkond, lubadus)

Entiteet tähendab sinu äri kui objekti, mida AI peab üheselt tuvastama. Kohaliku äri puhul on entiteedid tavaliselt:

• brändi nimi (üks kirjapilt)
• asukoht (linn, linnaosa)
• põhiteenus (nt “lõunapakkumised”, “rehvivahetus”, “juuksur meeste lõikus”)
• eristuv väärtus (nt “gluteenivabad valikud”, “garantii 24 kuud”)

Kui sa kirjutad ühes kohas “gluteenivaba”, teises “GF”, kolmandas “nisuvaba menüü”, siis AI võib seda tõlgendada eri asjadena. Ühtlus võidab.

Praktiline samm: tee üks sisemine “sõnastik” (Google Doc sobib), kus on:

• ametlik brändinimi
• teenuste täpsed nimed
• hinnavahemikud (kui avaldad)
• teeninduspiirkonnad
• kontaktandmed ühes formaadis

3) Kirjuta “tsiteeritavaid” lõike: üks fakt = üks lõik

AI armastab lühikesi, iseseisvaid lõike, mis töötavad ka eraldi.

Näited, mis sobivad eriti hästi restoranile ja kohalikele teenustele:

• “Meie lõunamenüü vahetub iga tööpäev kell 11:00 ja sisaldab alati üht taimset valikut.”
• “Tüüpiline vannitoa süvapesu kestab 2–4 tundi, sõltuvalt katlakivist ja pindadest.”
• “Broneeringu tühistamine on tasuta kuni 3 tundi enne saabumist.”

Need laused annavad GEO-le “kõlbuliku tsitaadi” ja AEO-le “vastusekasti materjali”.

4) Kasuta struktureeritud sisu: FAQ ja selged alapealkirjad

Kohalik äri peaks praktiliselt alati omama vähemalt ühte FAQ plokki (kodulehel või teenuselehel), mis katab:

• hinnastamise loogika
• broneerimise/ajastamise
• parkimise/ligipääsu
• lemmikloomad/lapsed
• arved/ettevõttele
• erisoovid (vegan, allergiad)

Hea reegel: 10 küsimust, mida su kliendid päriselt küsivad, mitte “turunduslikud” küsimused.

5) Korda sama tõde mitmel pinnal (aga targalt)

AI usaldab mustreid. Kui üks väide elab ainult su kodulehel, on see AI jaoks “üks allikas”.

Kohaliku äri jaoks tähendab “kordus” tavaliselt:

• koduleht + Google äriprofiil
• menüü/teenused + sotsiaalmeedia postitused
• press/partnerid + kohalikud kataloogid
• klientide arvustused, mis mainivad samu tugevusi

Sa ei pea spämmi tegema. Sa pead sama infot esitama nii, et see oleks mitmest kohast leitav ja ühesugune.

Kuidas mõõta AEO ja GEO mõju, kui klikke jääb vähemaks?

AEO ja GEO edu ei võrdu alati liiklusega. Mõnikord AI “lahendab” küsimuse ilma klikita, aga bränd jääb meelde.

Siin on mõõdikud, mis kohaliku äri kontekstis loevad.

1) AI nähtavus ja mainimised

Mõõda, kas sind mainitakse AI vastustes konkreetsete päringute puhul. Tee kord kuus lihtne test:

• 10 päringut (nt “parim brunch”, “rehvivahetus hinnad”, “vegan õhtusöök”)
• 3 kanalit (Google AI vastused, ChatGPT, Perplexity)
• kirja: kas mainitakse? kas info on õige?

2) “Answer readiness” ehk kas sinu leht on tõstetav

Vaata üle 5 võtmelehte:

• kas esimene lõik vastab küsimusele?
• kas hinnad/ajad on üheselt kirjas?
• kas teenusepiirkond on selgelt välja toodud?
• kas on FAQ?

Kui sa pead inimesena “lugema ja kokku võtma”, peab seda tegema ka AI.

3) Konversioonid AI-suunajatest (jah, neid tuleb)

Seadista analüütikas eraldi vaade AI suunajatele (kui kasutad). Kohalikus äris näed tihti, et:

• AI-st tulnud kasutaja loeb vähem, aga tegutseb kiiremini
• ta jõuab otse broneeringuni või kontaktini

4) Päringute kvaliteet ja kiirus

Kui AI hakkab su äri soovitama, muutub päringute sisu:

• “Kas teil on täna vaba laud kell 19?” (mitte “mis te üldse pakute?”)
• “Soovin paketti X, palju maksab ja millal saaksite tulla?”

See on AEO/GEO kõige praktilisem võit: vähem “selgitamist”, rohkem “kokkuleppimist”.

Multikeelne nähtavus: kõige kiirem kasvutrikk, mida enamik kohalikke ei kasuta

Eesti kohalik äri saab GEO-st eriti palju võita mitmekeelse sisuga. Põhjus on lihtne: AI vastab kasutaja keeles ja eelistab selgeid, struktureeritud allikaid.

Kui sul on turistid (restoran) või rahvusvahelised kliendid (teenus, spa, kliinik), tee vähemalt:

• eesti + inglise (minimum)
• vajadusel vene või soome, sõltuvalt piirkonnast

Aga ära tee masintõlget “umbes”. Tee:

• sama struktuur
• samad faktid
• kohalikud terminid (nt “lunch specials” vs “daily lunch offer”)

Multikeelne AEO/GEO ei ole “lisatöö”, see on turundus ilma reklaamieelarveta.

30-minutiline kontrollnimekiri: kas su äri on AEO/GEO-ks valmis?

• Kas su kodulehe esimeses ekraanis on kirjas: mis sa oled, kus sa oled, millal avatud?
• Kas teenustelehel on 1–2 lauset, mis ütlevad kohe “kellele, kus, mis ajaga”?
• Kas sul on vähemalt 10 FAQ küsimust, mis vastavad päris kliendikõnedele?
• Kas brändinimi, aadress ja lahtiolekuajad on igal pool samad?
• Kas sul on 3–5 “tsiteeritavat” lõiku (hinnad, ajad, garantiid, erivalikud)?

Kui sa saad “jah” vähemalt kolmele, on hea baas olemas.

Mis edasi: tee AI-st sinu “esimene soovitaja”

AEO vs GEO ei ole vaidlus terminite üle. See on nähtavuse küsimus. Kui AI vastab kliendile sinu eest, pead sa kontrollima, mida ta ütleb ja kust ta selle võtab.

Kui sa tahad, et sinu restoran või kohalik teenus saaks 2026. aastal rohkem broneeringuid ilma reklaamikulu pidevalt kasvatamata, siis alusta siit: tee 5 võtmelehte answer-first formaati, lisa FAQ ja korrasta entiteedid. See on vundament.

Sarja järgmistes postitustes räägime, kuidas AI abil seda sisu regulaarselt toota (nii, et kvaliteet ei kukuks) ja kuidas ühendada see sotsiaalmeedia ning kampaaniatega. Milline on sinu äri üks küsimus, mida kliendid küsivad iga nädal? Selle küsimuse “AI-vastus” on väga tõenäoliselt su järgmine parim turunduskanal.