STATiga SEO-võimalused skaleeritult: 2026 plaan

Detsembri lõpp on kohaliku äri jaoks aus hetk: pühadehooaeg on andnud kas “täismaja” või “miks meil täna vaikne on?” signaali. Ja kui sa juhid restorani, ilusalongi, autoremondi töökoda või mõnd muud kohalikku teenust, siis sa tead üht: kliendid ei alusta oma teekonda Instagramist. Nad alustavad otsingust.

Most companies get this wrong. Nad teevad SEO-d nagu käsitööd: “kirjutame ühe blogipostituse kuus” või “paneme kodulehele paar märksõna”. Tegelikkus? Kui sa tahad 2026. aastal nähtavust, pead sa mõtlema nagu süsteem — ja kasutama tööriistu, mis näitavad täpselt, kus sa kaotad nähtavust ja kus saad selle tagasi võtta.

Selles postituses tõstan Moz STATi (STAT Search Analytics) loogika sinu jaoks maapeale: kuidas kasutada skaleeritavat SERP-andmestikku nii, et see toimiks ka siis, kui sul pole turundustiimi. Ja kuna see artikkel on osa sarjast “Tehisintellekt idufirmade ja SaaS-ettevõtete turunduses”, seon STATi mõtteviisi laiemalt AI-põhise turundusautomaatikaga — just sellisel kujul, mis aitab leade tuua, mitte ainult raporteid.

STAT pole lihtsalt rank tracker — see on otsinguturu kaart

STATi suurim väärtus pole “me oleme 7. kohal”. Väärtus on selles, et sa saad turukaardi: millised päringud, millised asukohad, millised seadmed ja millised SERP-funktsioonid määravad mängu.

Kui oled kohalik teenusepakkuja, on sul tavaliselt kolm SEO-probleemi korraga:

• Sa ei tea, millised päringud päriselt toovad broneeringuid (mitte lihtsalt klikke).
• Sa ei näe, kuidas tulemus muutub linnaosade või linnade lõikes.
• Sa ei saa aru, miks konkurent “võtab ära” nähtavuse — kuigi sul on parem teenus.

STAT lahendab selle sama loogikaga, millega edukad SaaS-tiimid turgu analüüsivad: koondid, segmendid, nähtavuse osakaal (share of voice) ja SERP-i koostis.

Märksõnade atribuutika: turunduse “tükeldamine” päriselt tööle

STATi töö algab märksõnadest, aga erinevus tuleb sellest, mida sa igale märksõnale külge paned:

• Turg / keel (nt eesti, vene, inglise — oluline Tallinnas ja turistide hooajal)
• Asukoht (linn, linnaosa; kohalikud teenused elavadki lokatsioonis)
• Seade (mobiil vs desktop — broneeringud ja “helistan nüüd” on enamasti mobiilis)
• Sildid / smart tagid (siin tekib skaleeritav strateegia)

Kui sa oled restoran, siis “smart tagid” võivad olla näiteks:

• Broneerimise intent: “laud kahele”, “broneeri restoran”, “romantiline õhtusöök”
• Menüü intent: “lõunapakkumine”, “degusteerimismenüü”, “vegan”
• Asukoha intent: “kesklinn”, “telliskivi”, “pirita”
• Sündmuse intent: “firma jõulupidu”, “aastavahetuse õhtusöök”

Kui sa oled ilusalong:

• Teenuse tagid: “geellakk”, “kulmude lamineerimine”, “juuksevärv”
• Probleemi tagid: “katkised küüned”, “tundlik peanahk”

See on täpselt see koht, kus AI-turundus muutub praktiliseks: sa annad tööriistale struktuuri, mille põhjal saab otsuseid automatiseerida.

Share of Voice: mõõdik, mis teeb SEO-st juhtimise, mitte loterii

Kui sa jälgid 50–500 märksõna ja vaatad ainult positsioone, siis sa näed puitu. Share of voice näitab metsa.

STATis tähendab share of voice (nähtavuse osakaal) sisuliselt: kui suure osa otsingunähtavusest sinu bränd omab valitud märksõnade koondis võrreldes konkurentidega.

Miks see kohaliku äri jaoks töötab?

• Sa saad kampaania KPI, mis ei sõltu ühest märksõnast.
• Sa näed, kes on päris konkurent Googles (see üllatab tihti — vahel pole see naaberrestoran, vaid aggregator, uudisportaal või isegi TikToki/YouTube’i tulemus).
• Sa saad teha otsuseid: “kas investeerime menüü-lehtedesse, teenuse-lehtedesse või hoopis videotesse?”

Positsioonid on detail. Share of voice on juhtpaneel.

Praktiline “juhi vaade” (mida ma ise kasutaksin)

Kui sa tahad seda juhtida nagu SaaS growth-tiim:

1. Tee 3 koondit: Raha-koond, Kasvu-koond, Brändi-koond
2. Sea igale koondile siht: nt Raha-koond +20% share of voice 90 päevaga
3. Vaata iga nädal ainult kahte asja:
   • milline konkurent tõuseb
   • mis SERP-funktsioon seda tõusu toetab (snippet, map pack, video, pildid jne)

See rütm on realistlik ka siis, kui sul on 1 inimene, kes teeb turundust “muu töö kõrvalt”.

SERP-funktsioonid ja intent: koht, kus SEO-võimalused päriselt peidus on

Kui sa tahad skaleeritult SEO-võimalusi leida, ära alusta sisust. Alusta SERP-ist.

STATi kõige tugevam osa (ja see oli ka algallika põhisõnum) on see, et ta analüüsib iga märksõna tulemuste lehe koostist ja ütleb:

• millised SERP-funktsioonid (featured snippet, pildid, video, uudised, FAQ, arvustusetähed, kohalik pakk / map pack jne) esinevad
• milliseid neist sa omad ja milliseid sa ei oma

See on sama loogika, mida AI-sisuloome tiimid kasutavad: “mida Google siia tegelikult näidata tahab?” mitte “mida me tahame kirjutada?”.

Näide restoranile: “lõunapakkumine” ei ole üks märksõna

Oletame, et sul on 30 märksõna “lõuna” ümber. STAT ütleb sulle:

• 70% neist SERP-idest näitab pildiplokke
• 50% näitab kohalikku pakki
• 30% näitab featured snippetit (tihti “kellaajad / menüü / hind”)

Kui sul pole:

• korralikke menüüfotosid
• struktureeritud “lõunamenüü” lehte
• selget, masinloetavat infot (kellajad, hind, asukoht)

…siis sa võid blogida palju tahad, aga sa ei võida seda nähtavust.

Näide kohalikule teenusele: video ja “kuidas see käib” päringud

1. aasta lõpu reaalsus on see, et paljud “kuidas valida” ja “mis vahe on” päringud on video- või lühivormisisu-kaldu. Kui STAT näitab, et sinu koondis domineerib video carousel ja sina ei oma ühtegi videotulemust, on see konkreetne tegevusplaan:

• tee 5–10 lühikest selgitavat videot (üks probleem = üks video)
• seo need teenuse-lehtedega (sama teema, sama intent)
• kasuta korduma kippuvaid küsimusi nii lehel kui sisus (FAQ plokk, mitte “suvaline tekst”)

Mulle meeldib siin üks karm tõde: Google ei “premeeri” su brändi, ta premeerib formaati, mis vastab intentile. STAT aitab formaadi ära arvata ilma kõhutundeta.

Kuidas siduda STAT AI-turundusautomaatikaga (nii, et see tooks leade)

STAT ise ei ole “AI, mis kirjutab sisu”. Ta on pigem AI-sarnase mõtteviisiga analüütika: masin loeb läbi tohutu hulga SERP-e ja annab sulle mustrid.

Kui sa ühendad selle kaasaegse AI-töövooga, saad päris tugeva “üks inimene suudab rohkem” süsteemi.

Töövoog: andmed → brief → sisu → nähtavus

Siin on praktiline 4-sammuline protsess, mida olen näinud hästi toimimas nii SaaS-ides kui kohalikes ärides:

1. STAT: leia koondid, kus share of voice on madal, aga intent on ostu-lähedane
   • “hind”, “broneeri”, “lähedal”, “avatud täna”, “parim” (ettevaatlikult), “pakett”
2. STAT: vaata SERP-funktsioone, mida konkurendid omavad
   • eriti snippet, FAQ, pildid, video, kohalik pakk
3. AI (sisutööriist või agent): genereeri 3–5 sisubriifi, mitte 20 artiklit
   • iga brief peab vastama: mis intent, mis formaat, mis lehe tüüp, mis CTA
4. Avalda “lehe-põhine” sisu, mis lõpetab teekonna
   • teenuse leht + hinnastus + broneerimine + KKK

See on oluline: kui eesmärk on LEADS, siis “informatiivne blogi” on harva esimene asi. Enamasti võidad sa leade sellega, et teenuse- ja menüülehed hakkavad lõpuks rank’ima õige intentiga päringutel.

Mini-checklist: mida automatiseerida, mida mitte

Automatiseeri:

• märksõnade sildistamine ja koondide haldus (alguses käsitsi, pärast rutiin)
• SERP-mustrite jälgimine (feature muutused, konkurendi liikumised)
• sisubriifide esimene versioon (AI-ga)

Ära automatiseeri pimesi:

• kohalike pakkumiste lubadused (vale info tapab konversiooni)
• hinnad, lahtiolekuajad, asukoha detailid (need peavad olema täpsed)
• “me oleme parimad” väited ilma tõendita (arvustused ja tõendid loevad)

30-päevane STAT-stiilis plaan kohalikule ärile

Kui sa tahad alustada jaanuaris (mis on paljudele teenustele vaiksem ja hea “süsteemi ehitamise” aeg), siis tee nii:

Nädal 1: ehita koondid

• 100–300 märksõna (vähem on ok, kui need on õiged)
• sildista need: teenus, asukoht, intent, hooaeg

Nädal 2: vali 3 “võiduala”

• koondid, kus:
  • SERP-is on funktsioone, mida sa ei oma
  • konkurent omab neid stabiilselt
  • päringutel on selge ostu- või broneerimisintent

Nädal 3: tee 3 sihtlehte paremaks (mitte rohkem)

• lisa KKK plokk, mis vastab päriselt kliendi küsimustele
• paranda pildid ja pealkirjad vastavalt SERP-i intentile
• tee CTA üheks ja selgeks (broneeri / küsi pakkumist / helista)

Nädal 4: lisa 5 toetavat sisutükki

• 2 lühikest videot
• 2 fotopõhist postitust (menüü/enne-pärast/portfoolio)
• 1 põhjalikum selgitus või juhend, mis toetab teenuselehte

Tulemuse mõõdikud (lihtsad, aga ausad):

• share of voice koondide kaupa
• top 3 / top 10 märksõnade arv (koondis)
• broneeringud / päringud orgaanikast

Mida võtta kaasa, kui sul pole turundustiimi

STATi mõtteviis töötab, sest see sunnib sind tegema kolme asja, mida väike äri tavaliselt ei tee: segmenteerib, mõõdab nähtavuse osakaalu, ja loeb SERP-i intenti.

Kui sa ühendad selle AI-põhise sisutootmise ja lihtsa automaatikaga (brief’id, korduvad raportid, sisumallid), saad 2026. aastaks olukorra, kus SEO ei ole enam projekt. See on rutiin.

Järgmine samm on konkreetne: vali üks teenus (või üks menüü-kategooria), ehita sellele koond, vaata SERP-funktsioone ja paranda üks leht nii, et see sobib sellele otsingule nagu valatult. Siis korda.

Kui sinu konkurent võtab nähtavust video, pildi või snippet’iga, siis küsimus pole “kas SEO töötab?”. Küsimus on: millist formaati Google sinu turul eelistab — ja kas sa oled valmis seda tootma skaleeritult?