STAT ja AI: SEO võimalused suurel skaalal

Detsember on kohalike äride jaoks karm kuu: reklaamihinnad on kõrgemad, konkurents tihedam ja „viimase hetke” otsingud kasvavad. Kui sul on e-pood, restoran või kohalik teenus (ilusalong, autoremonditöökoda, hambaravi), siis üks asi jääb tihti tegemata: sa ei tea täpselt, milliste otsingute pealt konkurendid nähtavust saavad ja milliste SERP-elementidega (kaardipakk, pildid, FAQ, videod, arvustustähed) nad selle kätte võtavad.

Most companies get this wrong: nad jälgivad paari “suurt” märksõna ja mõõdavad edu keskmise positsiooniga. See on vale mõõdik. Mälumäng ei maksa arveid.

Siin tulebki mängu STAT (STAT Search Analytics) koos AI-töövooga. STAT annab sulle suure hulga SERP-andmeid ja struktuuri. AI aitab selle põhjal kiiremini otsustada, mida kirjutada, mida parandada, millist skeemi lisada ja millise maandumislehega minna. Tulemus: rohkem orgaanilist nähtavust ilma, et peaksid palkama täiskohaga turundustiimi.

Ühe lausega: STAT näitab, kus on SEO võimalus; AI aitab kuidas see võimalus sisuks ja tegevusplaaniks muuta.

Miks “rank tracking” üksi ei päästa sind (eriti 2025 lõpus)

Otsingutulemused ei ole enam “10 sinist linki”. Eriti kohalikus ja e-kaubanduses on ühel märksõnal tihti mitu paralleelset võistlust:

• Local pack / kaarditulemused (Google Business Profile’i ja arvustuste mäng)
• Pildiplokid (toote- ja menüüfotod, struktureeritud andmed)
• Arvustustähed (schema + usaldus)
• FAQ / rich results (küsimused-vastused, selge struktuur)
• Video carousel (YouTube/short-form, brändi autoriteet)
• Mõnel päringul ka uudised, sotsiaalplokid või muud SERP-feature’id

Kui sa vaatad ainult “positsiooni”, jääb sul märkamata, et konkurent saab klikke näiteks 6. kohalt, sest tal on pilt, tärnid ja hind SERPis.

STATi väärtus on see, et ta ei käitu nagu “järjekordne rank tracker”. Ta aitab sul kaardistada SERP-maastiku ja leida korduvaid mustreid (intent + feature’id), millele saad sisu ja tehnilise SEOga vastata.

STATi 3 võimet, mis teevad selle kohalikule ärile kasulikuks

STAT on ajalooliselt enterprise-tööriist, aga mõtteviis sobib suurepäraselt ka Eesti turule, kui sul on kasvõi:

• 50–200 olulist teenuse/müügi märksõna,
• mitu teenusliini (nt “sushi tellimine”, “lõunapakkumised”, “catering”),
• või mitu asukohta (Tallinn/Tartu/Pärnu).

1) Märksõnade atribuudid: turg, asukoht, seade

Vastus esmasele küsimusele: Miks sama märksõna ei käitu eri linnades ühtemoodi? Sest SERP on lokaalne ja seadme-põhine.

STATis saad märksõnu jälgida:

• konkreetse turu/keele järgi,
• asukoha järgi (linna või täpsema lokaalsuse tasemel),
• mobiil vs desktop.

Praktiline Eesti näide:

• “pizza tellimine” Tallinnas mobiilis → tihti local pack + agregaatplatvormid + pildid.
• Sama päring väiksemas linnas → võib olla rohkem kodulehti ja vähem feature’eid.

Kui sul on restoran, siis mobiil on enamasti päris raha. STAT aitab sul mõõta nähtavust seal, kus broneeringud ja kõned tegelikult sünnivad.

2) Smart tagging: tee märksõnad „mõistetavaks“

Vastus: Kuidas muuta 500 märksõna juhtimiseks, mitte kaoseks? Tag’idega.

STATi “smart tagging” on koht, kus turundus muutub juhitavaks. Sa ei vaata “kõiki märksõnu”, vaid gruppe, mis vastavad sinu äriloogikale.

Soovitan ehitada tag’id nii (lihtne, aga töötab):

1. Asukoht: Tallinn, Tartu, Pärnu (või linnaosad, kui oled hüperlokaalne)
2. Teenuse tüüp / kategooria: broneering, kohaletoimetamine, hooldus, konsultatsioon
3. Intent:
   • “osta” (toode),
   • “hind” (pricing),
   • “lähedal” (near me / kohalik),
   • “kuidas” (informatiivne),
   • “võrdlus” (X vs Y)
4. Bränd: sinu nimi + variatsioonid (ja ka peamised konkurendid, kui soovid maastikku näha)

E-kaubanduse kontekstis (meie seeria “Tehisintellekt e-kaubanduses Eestis”): tag’id on väga head ka tootekategooriate ja atribuutide jaoks.

• “jooksutossud” (kategooria)
• “naiste” (siht)
• “Gore-Tex” (atribuut)
• “talv” (hooajalisus)

See on täpselt see koht, kus AI saab hiljem appi tulla: kui sul on tag’itud grupid, saad AI-lt küsida sisubrief’e iga grupi jaoks, mitte “üldist blogipostitust”.

3) Share of Voice: mõõda nähtavust, mitte ego

Vastus: Mis on parem KPI kui keskmine positsioon? Share of Voice.

STATi “share of voice” vaatab nähtavust kogu märksõnagrupi lõikes ja näitab, kes turul domineerib. Kohaliku äri jaoks on see eriti kasulik, sest:

• sa saad valida ainult raha toovad märksõnad (nt “broneeri”, “hind”, “tartus”),
• sa näed, kas sinu nähtavus liigub “üles ja paremale”,
• ja mis veel olulisem: kelle arvelt sa kaotad.

Kui sul on 3 konkurenti, kes kogu aeg sinu “lõunapakkumine tallinn” päringutelt kliente võtavad, siis see ei ole „SEO tunne“. See on turuosa.

SERP-feature’id: kust SEO võimalused päriselt tulevad

Vastus: Kuidas leida kiiresti, mida sisu ja tehnilise SEOga muuta? Vaata, milliseid SERP-feature’eid Google juba premeerib.

STAT suudab analüüsida, millised SERP-feature’id ilmuvad sinu märksõnade SERPides ning mida sa:

• omad (sul on featured snippet/FAQ/tärnid jne)
• ei oma (konkurentidel on)

See on ideaalne sisustrateegia alus. Mitte “kirjutame blogi, sest peab”, vaid “kirjutame ja struktureerime nii, et võtta ära X feature, mis juba annab klikke”.

Featured snippet ja FAQ: kiireim viis nähtavust tõsta

Kui su teenuse- või tootetekstid on udused, siis featured snippet ei tule.

Töökindel formaat, mida ma olen näinud toimivat:

• 40–60 sõnaline otsevasta lõik (üks selge definitsioon või juhis)
• 3–7 punktiga sammud
• 4–6 FAQ küsimust (päris kliendiküsimused, mitte SEO-luule)

AI roll siin:

• genereerib esmased FAQ küsimused sinu päringute ja kliendisuhtluse põhjal,
• aga sina (või tiim) kinnitab faktid ja lisab päris detailid.

Pildid ja tootevisuaalid: e-kaubanduse madal rippuv vili

Kui SERPides on pildiplokk ja sina seal ei ole, siis kaotad tähelepanu isegi siis, kui su positsioon on “okei”.

Eesti e-poodidele tähendab see praktiliselt:

• paremad kategooriapildid,
• unikaalsed tootefotod (mitte ainult tarnija kataloog),
• korrektne Product struktureeritud andmestik,
• piltide alt-tekst, mis kirjeldab päriselt toodet (mitte “IMG_3920”).

STAT näitab, milliste märksõnade puhul pildid esinevad. AI aitab skaleerida:

• alt-teksti mustrid,
• tootepildi nimekonventsioonid,
• sisemised juhised fotograafiale (mida pildistada, et SERPides paremini töötaks).

Video ja sotsiaal: vahel tuleb liiklus “väljast”

Kui video carousel on ülekaalus ja võitjad on YouTube’i kanalid, siis ainult blogi kirjutamisest ei piisa.

Kohaliku teenuse näide:

• “juuksur balayage tallinn” → tihti pildid + video inspiratsioon.

Restorani näide:

• “sushi platter” või “tasting menu” tüüpi päringud → visuaalne intent, kus video töötab.

STAT aitab tuvastada, kas video on SERPides süsteemselt olemas. AI aitab teha:

• lühikeste videote skriptid,
• postituse ideed,
• pealkirja variandid,
• korduvate küsimuste “hook” laused.

Kuidas ehitada STAT + AI töövoog 2 nädalaga (ilma turundustiimita)

Vastus: Kuidas see päriselt tööle panna, mitte ainult “huvitav idee”? Tee üks konkreetne sprint.

1) Koosta märksõnade “raha nimekiri” (päev 1–2)

Alusta 80–200 märksõnaga, mitte 2000-ga.

Allikad:

• sinu teenuste/toodete menüü või kataloog,
• Google Search Console päringud,
• korduvad kliendiküsimused (telefon, e-mail, чат).

2) Loo tag’id ja kohordid (päev 2–3)

Miinimum:

• asukoht,
• teenuse/toote kategooria,
• intent.

3) Tõmba välja 3 “võidu nimekirja” (päev 4–6)

STATi loogikat kasutades koosta kolm backlog’i:

1. Feature gap backlog: märksõnad, kus SERP-feature on olemas, aga sina ei oma seda.
2. Lähedal-võidud: positsioonid 4–12, kus väike parandus annab suure tõuke.
3. Konkurendi kindlus: märksõnad, kus üks konkurent omab korduvalt snippetit/tärne/videoid.

4) AI-ga sisubrief’id ja ülesanded (päev 7–10)

Iga backlog’i üksus muuda konkreetseks tööks:

• “Lisa 6 FAQ küsimust X lehele + skeem”
• “Kirjuta 900–1200 sõnaline juhend Y teemal + 3 teenuse CTA-d”
• “Tee 2 videot Z päringutele (15–25 sek)”

AI abil saad standardiseerida:

• briefi struktuuri,
• pealkirjad ja H2 jaotuse,
• FAQ esimese mustandi,
• meta pealkirja/description’i variandid.

5) Kontrolli mõju share of voice’iga (päev 11–14)

Ära vaata ainult “üks märksõna tõusis”. Vaata:

• kas kohordi share of voice liigub,
• kas mõni feature (FAQ/tärnid/pildid) hakkab sinu domeenile tekkima,
• kas mobiili nähtavus kasvab.

Levinud vead, mis rikuvad “SEO skaleerimise” ära

Vastus: Mida vältida, et mitte põletada aega ja eelarvet? Need 5 asja.

1. Liiga palju märksõnu liiga vara. Alusta müügiga seotud päringutest.
2. Tag’id puuduvad. Kui sa ei saa kohorte, ei saa sa juhtida.
3. Ignoreerid mobiili. Kohalik äri on mobiil.
4. Sisu ilma intentita. Kui SERP on visuaalne, ära kirjuta ainult teksti.
5. AI ilma kontrollita. AI loob mustandi; sina valid fookuse ja kontrollid faktid.

Mida teha nüüd (ja miks see sobib meie AI-e-kaubanduse seeriasse)

STATi kasutamine SEO võimaluste leidmiseks suurel skaalal sobib ideaalselt “Tehisintellekt e-kaubanduses Eestis” seeria loogikasse: andmed → automatiseeritud töövoog → mõõdetav nähtavus. E-poed kasutavad AI-d tootekirjeldustes ja reklaamides; sama mõtteviis töötab ka SEO-s, kui sul on õige sisend.

Kui sul on täna tunne, et “SEO on aeglane” või “me ei jõua kõike teha”, siis aus vastus on: sa ei peagi kõike tegema. Sa pead tegema õiged asjad, õiges järjekorras. STAT aitab järjekorra paika panna. AI aitab töö odavamaks ja kiiremaks teha.

Järgmine samm: vali üks teenus või üks tootekategooria, pane sellele 50–100 märksõna, tag’i need ära ja vaata, millised SERP-feature’id korduvad. Kui sa näed mustrit, on sul tegelikult juba strateegia olemas.

Millise oma äri märksõnagrupi (asukoht + teenus/toode) sa tahaksid esimesena “kohordiks” teha, et share of voice’i päriselt kasvatada?