Claude Projects: AI-sisutootmine ilma turundustiimita

Detsember on Eestis restoranidele ja kohalikele teenusepakkujatele korraga võimalus ja stressitest: jõululauad, kinkekaardid, aasta lõpu üritused, uued lahtiolekuajad, pühade menüüd. Ja kõik see vajab sisu—postitusi, kampaaniatekste, reklaame, e-kirju. Enamik väikeettevõtteid teeb selle ära „õhtul pärast tööpäeva“, mis tähendab, et brändihääl kõigub ja ideed saavad otsa.

Kõige suurem müüt AI-sisutootmises? Et „üks hea prompt“ lahendab kõik. Ei lahenda. Kui kirjutad AI-le lihtsalt „tee mulle postitus“, saad sageli viisakat, aga kõlavat teksti, mis sobib kõigile ja mitte kellelegi. Parem lähenemine on väheste näidete (few-shot) abil treenitud töövoog—ja just selleks sobivad Claude Projects tüüpi lahendused.

See postitus on osa sarjast „Tehisintellekt e-kaubanduses Eestis“, kuid sama loogika töötab eriti hästi ka restoranide ja kohalike teenuste turunduses: kui e-poed standardiseerivad tootekirjeldusi ja reklaamtekste, siis kohalik äri standardiseerib menüükommunikatsiooni, hooajakampaaniaid ja sotsiaalmeedia rütmi.

Miks „zero-shot“ AI-tekst teeb su brändile karuteene

Vastus: kui AI-l puuduvad sinu parimad näited, ta „arvab“ sinu stiili ja tulemuseks on üldine, turvaline ja sageli igav tekst.

Zero-shot tähendab, et annad ainult ülesande: „Kirjuta Instagrami postitus meie uue lõunapakkumise kohta.“ AI teeb selle ära, aga ta ei tea:

• kas sa kirjutad pigem lühidalt ja teravalt või soojalt ja jutustavalt
• kas su bränd kasutab „sina“-vormi või „teie“-vormi
• kas su pakkumised on hinnatundlikud või premium
• millised väljendid on sinu jaoks „ei“ (nt liigne hype)

Olen näinud, kuidas ettevõtted lasevad AI-l „toota“ ja siis veedavad sama palju aega parandades. See on kallis viis odavalt tööd teha.

Few-shot lähenemine pöörab olukorra ümber: sa ei kirjelda stiili, sa näitad seda.

Snippet, mida tasub meeles hoida: AI ei vaja inspiratsiooni. AI vajab sinu parimaid näiteid.

Few-shot + Projects: lihtne süsteem, mis hoiab brändihäält

Vastus: few-shot tähendab 3–10 väga head näidet, mis õpetavad AI-le su hääle, struktuuri ja „kuidas sa asju ütled“.

Claude Projects (või teised „projektipõhised“ AI-tööruumid) on praktilised, sest saad panna näited ühte kohta (teadmusbaasi/knowledge base). Siis ei pea sa neid iga kord prompti kleepima.

Mis on hea „shot file“ kohaliku äri jaoks?

Hea näidisfail ei pea olema pikk. Ta peab olema puhas, ühtlane ja sinu parim. Soovitan igas näites hoida sama vormi:

• Kontekst: kus see ilmus ja mis eesmärk oli (nt „Facebooki postitus jõululaua müügiks“)
• Sisu: valmis tekst täpselt sellisel kujul nagu avaldasid
• Loogika (valikuline): üks lause, miks see töötas (nt „alustas konkreetse hinnapunktiga ja lõpetas selge broneerimisjuhisega“)

Restorani puhul vali näited eri olukordadest:

• argipäeva lõuna vs nädalavahetuse eripakkumine
• üritus (kontsert, degusteerimine, viktoriin)
• pühade kommunikatsioon (jõulud/aastavahetus)
• Google Business profiili lühitekstid (väga hea stiilitreening!)

IPO-raamistik: tee sisutootmine „liiniks“, mitte inspiratsiooniks

Vastus: IPO (Input–Process–Output) muudab AI kasutamise korduvaks protsessiks, mitte juhuslikuks katsetamiseks.

• Input: toormaterjal (menüüpunktid, kampaania detailid, ürituse kuupäev, klientide KKK, müügiargument)
• Process: juhised + few-shot näited (sinu parimad tekstid ja struktuurid)
• Output: konkreetne deliverable (10 pealkirja, 3 reklaamteksti varianti, 1 postituste kalender jne)

Kui sul on e-pood, on see sama loogika nagu tootekirjelduste loomine: sisendiks toote omadused, protsessiks stiilinõuded ja näited, väljundiks kirjeldus + meta + reklaamtekstid.

Kohalikus äris on sisend tihti „messy“: kelneri märkmik, Messengeris küsimused, juhataja mõtted. IPO aitab selle korda teha.

5 Claude Projecti, mis katavad restorani turunduse 80%

Allpool on praktiline komplekt, mis töötab väikeettevõttes päriselt. Ära ehita esimesel nädalal 20 robotit—tee 2–3 ja testi.

1) „Pealkiri + visuaali konks“ projekt

Vastus: pealkiri ja visuaali lühitekst peavad töötama koos, muidu raiskad tähelepanu.

Restoranidel on see eriti ilmne: postituse pilt/video teeb poole tööst, aga ekraanil olev tekst (või esimene rida caption’is) otsustab, kas inimene loeb edasi.

Sisend: teema (nt „uus talvemenüü“, „jõululauad 2025“, „lõuna 8.90“).

Väljund: 10 varianti:

• pealkiri (caption’i esimene rida)
• „pildi/thumbnail“ tekst (2–5 sõna)
• lühike nurk (miks see kõnetab)

Few-shot näited: lisa 10 ajalooliselt parimat postitust/reklaami avarida + kirjeldus, mis pildil oli ja milline tekst pildile pandi. Hoia kirjeldus lihtne (nt „Tekst pildil: ‘Lõuna 8.90’“).

2) „Hook Creator“ ehk 5-sekundiline algus

Vastus: esimene lause peab andma kas konkreetse kasu või konkreetse olukorra.

Reels/TikTok ja isegi Facebooki video puhul kaotad sa publiku kiiresti. Hook-projekt kirjutab:

• 1–2 lühikest avalauset
• 1 selge lubaduse (mida inimene saab)
• 1 ülemineku tegevusse (nt „näitan kolme rooga“)

Praktiline näide (restoran):

• „Jõululaua broneeringud täituvad alati varem, kui tundub.“
• „Meil on kolm menüüvarianti ja üks nipp, mis hoiab eelarve kontrolli all.“

3) „Outline Generator“: postitusest mini-kampaaniaks

Vastus: hea outline teeb ühest ideest terve nädala sisu.

Ära mõtle „üks postitus“. Mõtle „üks teema → mitu formaati“.

Sisend: pealkiri + hook + kampaania detailid.

Väljund:

• 1 pikk postitus (Facebook)
• 1 lühike postitus (Instagram)
• 1 story-seeria (3–5 kaadrit)
• 1 e-kirja mustand (kui sul on meililist)
• 3 korduvat CTA varianti (broneeri, helista, osta kinkekaart)

See on koht, kus sarja „Tehisintellekt e-kaubanduses Eestis“ vaade aitab: sama moodi tehakse e-poodides ühe toote ümber reklaamid, e-mailid ja maandumislehe tekstid. Restoranis on „toode“ tihti pakkumine või sündmus.

4) „Critique Bot“: enne avaldamist halasta enda närvidele

Vastus: kriitikuprojekt leiab kiirelt, mis su tekstist puudu jääb võrreldes su parimate näidetega.

Kui postitus ei müü, on põhjus tihti üks neist:

• liiga pikk sissejuhatus, liiga hilja jõutakse pakkumiseni
• puudub konkreetne detail (hind, kuupäev, kellaaeg, asukoht)
• CTA on ebamäärane („võta ühendust“)
• puudub „miks just nüüd“ (kohtade arv, kuupäeva lähedus, hooajalisus)

Tööviis: annad sisse draft’i ja küsid: „Mis on puudu võrreldes minu parimate postitustega?“

5) „Lead Magnet Builder“: tee kampaaniast kontaktid (LEADS)

Vastus: kui su eesmärk on leads, vajad midagi, mille vastu inimene jätab kontakti.

Restoranis ja kohalikes teenustes töötab see paremini, kui arvatakse. Mõned toimivad ideed:

• „Jõuluürituse planeerimise checklist“ (ettevõtetele)
• „10 ideed firmapeoks + menüüvaliku juhend“
• „Kinkekaardi ostja väike juhend: kuidas valida summa ja elamus“

AI saab su videost või pikemast postitusest teha PDF-i struktuuri, pealkirjad, lõigud ja kokkuvõtted. Sina lisad:

• päris hinnad/tingimused
• päris fotod
• brändi detailid ja kontakt

Seisukoht: kui sa toodad sisu, aga ei kogu kontakte, jätad suure osa rahast lauale. Sotsiaalmeedia ulatus kõigub, meililist on stabiilne.

Kiire „alusta homme“ plaan (60–90 min)

Vastus: alusta väikese süsteemiga, mis annab kohe mõõdetava tulemuse.

1. Kogu 8–10 parimat teksti (postitused, reklaamid, Google Business uuendused). Vali need, mis tõid broneeringuid või kõnesid.
2. Loo kaks projekti:
   • „Pealkiri + konks“
   • „Critique Bot“
3. Tee üks kampaania teema (nt „aastavahetuse erimenüü“ või „jõululõunad ettevõtetele“).
4. Lase AI-l anda 10 varianti, vali 2, kirjuta üle 5 minuti.
5. Lase Critique Botil kontrollida, kas hind/kuupäev/CTA on olemas.
6. Avalda ja mõõda 7 päeva:
   • mitu broneeringupäringut
   • mitu kõnet
   • mitu sõnumit

Kui sul on e-pood või broneerimissüsteem, lisa mõõdik: konversioon (päring → broneering). See hoiab AI kasutuse ärilisena, mitte „sisutamise projektina“.

KKK: mida inimesed päriselt küsivad enne, kui nad alustavad

Kas see töötab, kui mul pole varasemaid „häid näiteid“?

Jah. Alusta 3–5 tekstiga, mida sa ise pead esinduslikuks, ja paranda neid iteratiivselt. Kahe nädalaga saad juba „parimate“ kausta.

Kui palju näiteid on mõistlik?

Enamiku kohalike äride jaoks piisab 6–12 näitest ühe projekti kohta. Rohkem on okei, aga hoia need ühtlased.

Kas AI teeb mu sisu ühesuguseks?

Kui sa annad ainult ühe tüübi näiteid, siis jah. Sellepärast lisa teadlikult eri formaate: lühike, pikk, emotsionaalne, faktipõhine.

Järgmine samm: tee AI-st sinu majasisene sisutoimetaja

Few-shot töövoog Claude Projects stiilis on praktiline viis luua järjepidev, on-brand sisu ilma, et palkaksid turundustiimi. Sama mõtteviis aitab Eesti e-kaubanduses tootekirjeldusi ja reklaame standardiseerida—kohalikus äris standardiseerid sa kampaaniad, postitused ja lead magnet’id.

Kui sa teed selle õigesti, juhtub kaks asja: sul on vähem „mida täna postitada?“ stressi ja rohkem päringuid, sest CTA ja pakkumise detailid ei kao enam teksti sisse ära.

Kas su ettevõttes oleks kõige suurem võit pigem järjepidev sotsiaalmeedia kalender või lead magnet, mis kogub kontakte? Valik ütleb sulle, millise projekti peaksid esimesena üles ehitama.