Lentilles IA façon Snapchat : vendre plus en Algérie

Le 22/12/2025, Snapchat a lancé une nouveauté qui dit beaucoup sur la direction prise par le commerce social : une lentille vidéo IA personnalisable par texte, baptisée « Animate It », accessible aux abonnés payants Lens+. En clair : vous écrivez une consigne (“fais apparaître une patte de chat sur mon visage”), l’outil génère une courte animation vidéo intégrée à votre Snap.

Ce n’est pas juste “un filtre de plus”. Ce type de fonctionnalité annonce un changement de fond : les plateformes transforment la création de contenu en production à la demande. Et pour les vendeurs algériens qui font déjà une grande partie de leurs ventes via Instagram, Facebook et WhatsApp, c’est une leçon très concrète : l’IA n’est pas un gadget, c’est un accélérateur de contenu qui peut augmenter l’engagement… et donc les commandes.

Dans cette série “Comment l’IA transforme le commerce social et le retail en Algérie”, j’aime partir d’un signal plateforme (ici Snapchat) pour en tirer des méthodes applicables localement, même si vous ne vendez pas sur Snapchat. Parce que la vraie question n’est pas “sur quelle appli ?”, mais comment produire des visuels qui arrêtent le scroll, expliquent le produit, rassurent, puis convertissent.

Ce que Snapchat vient de prouver (et pourquoi ça compte)

Réponse directe : Snapchat montre que le contenu “personnalisé” devient instantané, et que l’IA se déplace vers la vidéo. Jusqu’ici, beaucoup d’outils d’IA étaient surtout utilisés pour le texte. Là, on entre dans une logique où l’animation et la mise en scène deviennent accessibles sans équipe créa.

Snapchat indique que cette lentille s’appuie sur un modèle interne de génération vidéo. C’est un point important : quand une plateforme investit dans ses propres modèles, elle ne “teste” plus l’IA. Elle l’installe au cœur de l’expérience.

Pour le commerce social, la conséquence est simple : les contenus statiques vont perdre en rendement. Les formats qui vont gagner, ce sont ceux qui :

• montrent le produit en action (même de manière stylisée)
• provoquent une réaction (surprise, humour, identification)
• génèrent des partages et des réponses en DM

Et c’est exactement ce que permettent les lentilles IA : créer une micro-histoire en quelques secondes.

Mythe à casser : “ça marche seulement pour les marques fun”

Je ne suis pas d’accord avec cette idée. Les marques “sérieuses” vendent aussi via l’émotion — juste différemment. Une parapharmacie peut animer une routine “avant/après”, un vendeur de déco peut visualiser un salon “transformé”, une boutique de prêt-à-porter peut rendre l’essayage plus vivant.

L’IA n’oblige pas à faire du clown. Elle permet d’expliquer plus vite.

Pourquoi l’Algérie est un terrain naturel pour ces formats

Réponse directe : en Algérie, le commerce social repose déjà sur la conversation, et l’IA peut augmenter la qualité des déclencheurs de conversation. Beaucoup de ventes se font après :

1. un Reel ou une Story
2. une question en DM (“prix ? dispo ? livraison ?”)
3. une conversion sur WhatsApp ou messagerie

Dans ce schéma, le contenu a un rôle précis : déclencher une interaction. Les lentilles IA (ou leurs équivalents sur d’autres plateformes) sont redoutables pour ça, parce qu’elles produisent des visuels “différents” à faible coût.

Fin décembre est d’ailleurs une période où l’attention est chère : promotions, fin d’année, cadeaux, inventaires, objectifs. Si votre contenu ressemble à celui des autres, vous payez le prix fort en visibilité.

Ce que “l’effet lentille IA” apporte à un vendeur

Sans promettre des miracles, voici ce que j’observe généralement quand une marque passe de contenus classiques à des contenus plus interactifs (IA ou non) :

• plus de rétention (les gens regardent plus longtemps)
• plus de réponses en Story (donc plus de leads chauds)
• plus de mémorisation (votre produit devient “celui avec la démo sympa”)

La clé, c’est de l’utiliser comme un outil de mise en scène, pas comme un feu d’artifice.

Comment copier l’idée Snapchat sur Instagram/Facebook (sans Snapchat)

Réponse directe : vous pouvez reproduire la logique “prompt → visuel” avec des workflows simples : IA pour scénariser, templates vidéo, et éléments AR/effets natifs. Même si les outils ne sont pas identiques, l’approche est transférable.

1) Transformer un produit en mini-scène (15 secondes)

Ce qui marche : une démonstration + un élément inattendu.

Exemples (adaptables à presque tous les secteurs) :

• Cosmétique : “routine express” avec un élément animé (bulles, glow, transitions) + texte ultra court
• Food : plan serré + animation de vapeur/lueur + “dispo aujourd’hui”
• Mode : cut très rapide + effets de changement de tenue + “3 looks, 1 pièce”

Votre objectif n’est pas la perfection. C’est la clarté : “voilà ce que c’est, voilà ce que ça fait, voilà comment l’avoir”.

2) Écrire des prompts qui vendent (pas des prompts qui décorent)

Une lentille IA répond à du texte. Même si vous utilisez un autre outil (montage, templates, IA vidéo), la discipline est la même : un bon brief produit un bon rendu.

Voici une structure de prompt/brief qui fonctionne :

• Sujet : le produit (matière, couleur, format)
• Action : ce qui se passe (apparaît, tourne, brille, s’ouvre)
• Émotion : sensation recherchée (propre, premium, fun, chaleureux)
• Contrainte : durée, style, fond simple, focus sur le produit

Exemple de brief exploitable :

“Mettre en valeur une paire de baskets blanches, animation légère de lumière sur les contours, ambiance urbaine propre, style réaliste, focus produit, 7–10 secondes.”

Ça paraît basique, mais c’est là que la plupart se trompent : ils demandent “un truc cool” au lieu de décrire ce qui doit être compris.

3) Brancher le contenu sur une mécanique de conversion

Le contenu IA sans mécanique commerciale, c’est du spectacle. Pour générer des leads, il faut une suite logique.

Checklist simple :

• CTA unique : “Écris ‘DISPO’ en DM” ou “Envoie ta pointure”
• Réponse rapide : messages pré-enregistrés + questions de qualification
• Preuve : avis clients, vidéo colis, délais de livraison
• Offre limitée : stock, couleur, taille, fin de promo

Votre meilleur “outil IA” ici n’est même pas la génération vidéo : c’est l’automatisation intelligente des réponses pour ne pas perdre les prospects.

Cas d’usage concrets pour le retail algérien

Réponse directe : les meilleurs cas d’usage IA en commerce social sont ceux qui réduisent une friction précise (compréhension, confiance, choix).

Boutique de vêtements : réduire l’hésitation sur le style

Problème fréquent : “Ça taille comment ? Ça rend comment en vrai ?”

Contenus IA utiles :

• vidéo courte “3 façons de porter” (templates + montage rapide)
• animation de zoom sur matière/coutures
• variation de couleurs (pour aider au choix)

Résultat visé : moins de va-et-vient en DM, décision plus rapide.

Cosmétique / soins : gagner la bataille de la confiance

Problème : marché saturé, promesses trop fortes, méfiance.

Contenus IA utiles :

• micro-vidéo “routine du soir” avec effets sobres
• animation “avant/après” raisonnable (sans tromper)
• séquences “comment appliquer” (claires, répétables)

Résultat visé : plus de crédibilité, moins d’objections.

Décoration / maison : aider à se projeter

Problème : les gens n’imaginent pas l’objet chez eux.

Contenus IA utiles :

• mise en situation (même stylisée) d’un miroir, tapis, luminaire
• animation de “transformation” d’un coin de pièce

Résultat visé : projection immédiate, panier plus élevé.

Les limites à anticiper (et comment éviter les pièges)

Réponse directe : l’IA augmente la vitesse, mais elle peut aussi augmenter les erreurs et les attentes irréalistes. Deux risques reviennent souvent.

1) Surpromettre via des rendus trop “magiques”

Si l’animation donne un rendu que le produit réel ne tient pas, vous gagnez des vues et perdez la réputation. Dans le commerce social algérien, la réputation circule vite.

Règle pratique : l’IA doit amplifier la démonstration, pas inventer le produit.

2) Produire trop, sans cohérence

L’effet “nouveau jouet” pousse à poster beaucoup, sans ligne claire. Résultat : identité confuse.

Ce qui marche mieux :

• 2 à 3 formats récurrents (routine, unboxing, démo)
• une charte simple (couleurs, rythme, ton)
• une promesse stable (prix, qualité, délai)

Quand c’est cohérent, l’IA devient un multiplicateur.

Plan d’action 7 jours pour tester l’IA sur votre contenu

Réponse directe : en une semaine, vous pouvez mesurer si l’IA augmente vos leads en DM, sans changer tout votre marketing.

1. Jour 1 : choisissez 1 produit “star” + 1 offre claire (stock, prix, livraison)
2. Jour 2 : écrivez 10 scripts/briefs (10 secondes chacun)
3. Jour 3 : produisez 3 vidéos (template + animation légère)
4. Jour 4 : publiez 1 Reel + 3 Stories avec CTA DM unique
5. Jour 5 : automatisez 3 réponses (prix, dispo, livraison)
6. Jour 6 : publiez une preuve (avis, colis, FAQ)
7. Jour 7 : comparez 3 chiffres : réponses Story, DMs entrants, taux de conversion DM→commande

Un test utile n’a pas besoin d’être parfait. Il doit être mesurable.

Le signal à surveiller : si vos DM montent mais que vos ventes ne suivent pas, le problème n’est pas le contenu. C’est souvent le script de vente, les délais, ou la friction de livraison.

Ce que “Animate It” annonce pour 2026 côté commerce social

Réponse directe : la prochaine bataille se jouera sur la personnalisation créative à grande échelle. Les plateformes rendent la création plus facile, mais aussi plus compétitive. La différence se fera sur :

• la capacité à produire vite sans perdre la confiance
• l’organisation (templates, briefs, réponses, suivi)
• la compréhension des micro-communautés (styles, codes, langage)

Snapchat a ajouté une brique, mais le mouvement est général : l’IA va pousser la vidéo “courte + interactive” au centre de la vente sur réseaux sociaux.

Si vous vendez en Algérie via Instagram/Facebook/WhatsApp, le bon réflexe n’est pas de courir après chaque nouveauté. C’est de construire une méthode : un contenu qui déclenche une conversation, une conversation qui mène à une commande, une commande qui crée une preuve à republier.

Et vous, dans votre boutique, quel produit mérite d’être transformé en mini-scène vidéo dès cette semaine ?